產(chǎn)品詳情
撫州kkv貨架布局精巧、kkv展示架廠家整齊排列
一代更傾向于在看了一定的使用場(chǎng)景后進(jìn)行消費(fèi)，理想的消費(fèi)場(chǎng)景是“城市新生活雜志”：布局精巧、內(nèi)容豐富、能刷新審美體驗(yàn)。換言之，Z一代喜歡那種既是消費(fèi)場(chǎng)景又是聚會(huì)、體驗(yàn)場(chǎng)景的線下商店。KKV大膽，另類的集裝箱風(fēng)格，有別于國內(nèi)時(shí)尚小店“千篇一律”的原木、北歐清風(fēng)；陳列也不按常理出牌，展示墻直頂，而傳統(tǒng)的貨架高度是1.4~1.5米。
KKV不應(yīng)該被看作是一個(gè)純粹的網(wǎng)下的成功，而應(yīng)該是一個(gè)新零售模式的成功。其外部形態(tài)如店內(nèi)美麗的色彩、獨(dú)特的展示方式等只是與消費(fèi)者建立聯(lián)系的第一步，而隱藏在店里的運(yùn)營理念卻更加傾向于線上：重?cái)?shù)據(jù)，重產(chǎn)品，重服務(wù)，而不是過分追求用戶真實(shí)的服務(wù)。又有一款飾品零售宣稱“不懂如何銷售飾品”的墻壁，在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上相繼刷屏，成為一大熱門話題。
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將近兩年時(shí)間，KKV將一個(gè)個(gè)不可能變?yōu)榭赡?，從廣東迅速走向全國，實(shí)現(xiàn)了從0到1，到10的蛻變。這樣破繭成蝶，正招致越來越多的商場(chǎng)主動(dòng)拋出橄欖枝。整齊排列，嚴(yán)格按型式及色塊陳列，一目了然，可說是強(qiáng)迫癥和色彩控制的。KKV在門店定位上，提出以“空間設(shè)計(jì)+品類風(fēng)格+生活體驗(yàn)”為主要策略，規(guī)劃構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。接下來，我將從這三個(gè)方面，對(duì)KKV戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
KKV生活館的零食區(qū)內(nèi)，世界各地的網(wǎng)紅小吃多到挑剔，光是面條，薯片就有上百種。KKV除了小吃之外，KKV生活館內(nèi)還設(shè)有食區(qū)、枸杞、花茶整整齊齊的墻壁，為您帶來健康和美麗的雙重享受。一代又一代購物偏好，這需要品牌與渠道來承擔(dān)。Z一代的消費(fèi)者偏好在這個(gè)時(shí)代產(chǎn)生了一種新的國潮品牌，并成為其生活方式的一部分，這也是“爆款”誕生的根源。
一代更傾向于在看了一定的使用場(chǎng)景后進(jìn)行消費(fèi)，理想的消費(fèi)場(chǎng)景是“城市新生活雜志”：布局精巧、內(nèi)容豐富、能刷新審美體驗(yàn)。換言之，Z一代喜歡那種既是消費(fèi)場(chǎng)景又是聚會(huì)、體驗(yàn)場(chǎng)景的線下商店。KKV大膽，另類的集裝箱風(fēng)格，有別于國內(nèi)時(shí)尚小店“千篇一律”的原木、北歐清風(fēng)；陳列也不按常理出牌，展示墻直頂，而傳統(tǒng)的貨架高度是1.4~1.5米。
KKV不應(yīng)該被看作是一個(gè)純粹的網(wǎng)下的成功，而應(yīng)該是一個(gè)新零售模式的成功。其外部形態(tài)如店內(nèi)美麗的色彩、獨(dú)特的展示方式等只是與消費(fèi)者建立聯(lián)系的第一步，而隱藏在店里的運(yùn)營理念卻更加傾向于線上：重?cái)?shù)據(jù)，重產(chǎn)品，重服務(wù)，而不是過分追求用戶真實(shí)的服務(wù)。又有一款飾品零售宣稱“不懂如何銷售飾品”的墻壁，在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上相繼刷屏，成為一大熱門話題。
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將近兩年時(shí)間，KKV將一個(gè)個(gè)不可能變?yōu)榭赡?，從廣東迅速走向全國，實(shí)現(xiàn)了從0到1，到10的蛻變。這樣破繭成蝶，正招致越來越多的商場(chǎng)主動(dòng)拋出橄欖枝。整齊排列，嚴(yán)格按型式及色塊陳列，一目了然，可說是強(qiáng)迫癥和色彩控制的。KKV在門店定位上，提出以“空間設(shè)計(jì)+品類風(fēng)格+生活體驗(yàn)”為主要策略，規(guī)劃構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。接下來，我將從這三個(gè)方面，對(duì)KKV戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
KKV生活館的零食區(qū)內(nèi)，世界各地的網(wǎng)紅小吃多到挑剔，光是面條，薯片就有上百種。KKV除了小吃之外，KKV生活館內(nèi)還設(shè)有食區(qū)、枸杞、花茶整整齊齊的墻壁，為您帶來健康和美麗的雙重享受。一代又一代購物偏好，這需要品牌與渠道來承擔(dān)。Z一代的消費(fèi)者偏好在這個(gè)時(shí)代產(chǎn)生了一種新的國潮品牌，并成為其生活方式的一部分，這也是“爆款”誕生的根源。
