產(chǎn)品詳情
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生活化場景營銷的核心價值在于：一是真實性，通過真實場景建立品牌信任；二是互動性，通過場景互動提升用戶參與度；三是文化適應(yīng)性，通過本地化場景突破文化壁壘。這些特點(diǎn)使其成為企業(yè)全球化布局的有力工具。新零售通過大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，構(gòu)建了智能化的場景營銷系統(tǒng)。平臺的A算法能夠精準(zhǔn)識別用戶場景，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推送；大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實時追蹤場景效果，優(yōu)化營銷策略；AR/VR技術(shù)則創(chuàng)造了沉浸式的場景體驗。
基于用戶具體場景的營銷推送，更有利于達(dá)到“提升認(rèn)知”與“銷售導(dǎo)流”的目標(biāo)。其實，場景化營銷并不是一個新概念。例如，商家在圣誕節(jié)之時，通過櫥窗、展臺等進(jìn)行節(jié)日場景的布置，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，就是一種典型的場景化營銷。簡單來講，場景化營銷就是企業(yè)基于消費(fèi)者所處的具體情景和時間，通過與消費(fèi)者的互動而展開的營銷推廣活動。只不過，移動互聯(lián)時代的到來，重構(gòu)了傳統(tǒng)的場景特質(zhì)，也賦予了場景化營銷新的內(nèi)涵。
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在國際上，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的場景化營銷被稱之為“Context—aware Marketing”或“Ubiquitous Marketing”，即情境知覺營銷或無處不營銷。具體而言，就是基于移動智能設(shè)備和技術(shù)，商家隨時對消費(fèi)者不斷變化的碎片化場景進(jìn)行追蹤定位；同時，利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，精準(zhǔn)計算和把握消費(fèi)者的偏好，以及在不同場景下的價值訴求；最后，通過移動智能入口、App應(yīng)用等，實現(xiàn)即時性的場景連接，感知用戶的具體情景，從而為用戶推送相宜的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足場景化價值訴求，激發(fā)用戶購買欲望，實現(xiàn)營銷推廣的目標(biāo)。
平臺的創(chuàng)新實踐體現(xiàn)在多個方面：一是智能場景識別系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)匹配用戶場景；二是場景內(nèi)容創(chuàng)作平臺，提供豐富的場景模板和素材；三是場景效果分析工具，實時追蹤和優(yōu)化營銷效果。生活化場景營銷在全球化布局中的價值主要體現(xiàn)在三個方面：一是文化適應(yīng)性，通過本地化場景突破文化壁壘；二是品牌親和力，通過真實場景建立品牌信任；三是市場洞察力，通過場景數(shù)據(jù)分析深入了解本地市場。
