東風(fēng)汽車集團(tuán)發(fā)布“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要、重大戰(zhàn)略合作項(xiàng)目、數(shù)字化研究報(bào)告，并與中國一汽、武漢經(jīng)開區(qū)、中國三峽等單位舉行了簽約儀式。

九省通衢，還看今朝。9月26日，2021東風(fēng)汽車品牌秋季發(fā)布會暨第六屆科技創(chuàng)新周開幕?；顒油?，東風(fēng)夢想車大賽、科技成果展、五大高端技術(shù)論壇等相繼登場，點(diǎn)燃魅力江城的科技圣火。發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)汽車集團(tuán)發(fā)布“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要、重大戰(zhàn)略合作項(xiàng)目、數(shù)字化研究報(bào)告，并與中國一汽、武漢經(jīng)開區(qū)、中國三峽等單位舉行了簽約儀式。

值得一提的是，東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下商用車核心業(yè)務(wù)板塊東風(fēng)商用車正式發(fā)布生態(tài)品牌“鯤躍”，打造綠色智慧物流解決方案。該方案的發(fā)布，吸引了行業(yè)專家、國內(nèi)外合作伙伴和70余家媒體的關(guān)注。同時(shí)，媒體、koc意見領(lǐng)袖、技術(shù)專家等各方代表組成的“智慧磁力團(tuán)”也在當(dāng)日下午齊聚東風(fēng)商用車技術(shù)中心園區(qū)的智慧物流展示區(qū)，共同見證了東風(fēng)商用車智能駕駛的高光時(shí)刻。

鯤鵬一躍，馳騁萬里，賦能綠色智慧物流

社會的大變革，使物流行業(yè)向高安全、高效率、低成本、低排放“兩高兩低”的趨勢發(fā)展，綠色低碳、智能安全高效的車輛是行業(yè)大勢所趨。東風(fēng)商用車有限公司總經(jīng)理王瑋表示：“面對行業(yè)發(fā)展趨勢，東風(fēng)商用車始終秉持生態(tài)發(fā)展理念，為客戶創(chuàng)造更高的價(jià)值，持續(xù)推出純電動中重卡、氫燃料重卡、智能化重卡和高品質(zhì)牽引車等引領(lǐng)行業(yè)的綠色、智能、高效的商品，持續(xù)為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值。”

鯤鵬一躍，馳騁萬里。此次，東風(fēng)商用車基于對當(dāng)前行業(yè)需求的理解以及新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，發(fā)布生態(tài)品牌“鯤躍”。鯤，傳說中的大魚，生活在北邊幽深的大海，是志趣高遠(yuǎn)、精神豪邁、追求自由的象征；而躍則有活躍、超越之意，是快人一步、超越自我的象征。據(jù)王瑋總經(jīng)理介紹：“鯤躍，取創(chuàng)新超越之意，不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和突破。東風(fēng)商用車以‘開放、協(xié)作、共贏’的生態(tài)發(fā)展理念，通過持續(xù)的技術(shù)和模式創(chuàng)新，協(xié)同新供應(yīng)體系、新基建、方案商等優(yōu)秀的合作伙伴，為客戶提供多場景的綠色智慧物流解決方案，持續(xù)為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值，推動商用車行業(yè)高效發(fā)展，為中國物流賦能。”

東風(fēng)商用車根據(jù)不同的場景訴求，打造系列“綠色智慧物流解決方案包”，構(gòu)建綠色智慧物流生態(tài)，加速行業(yè)升級。并基于當(dāng)前的需求態(tài)勢，首批發(fā)布了“換電物流整體解決方案”和“l4智慧港口整體解決方案”。

扛鼎可持續(xù)發(fā)展重任，新能源科技驅(qū)動物流業(yè)轉(zhuǎn)型

在純電動中重卡領(lǐng)域，東風(fēng)商用車從2017年開始，已陸續(xù)向客戶交付車輛超過2000臺，累計(jì)交付量行業(yè)第一，商品線涵蓋專用、牽引、工程、載貨全系商品。東風(fēng)商用車打造“換電物流整體解決方案”，將其在純電動商用車領(lǐng)域的布局再次重磅展示，該方案主要涵蓋公路短途、場內(nèi)短倒、港內(nèi)短倒、城建渣土、城建攪拌等五個(gè)具有高頻短倒特點(diǎn)的場景。

東風(fēng)商用車針對不同合作伙伴和客戶的訴求，提供多維度的解決方案，包括無動力電池底盤、整體車輛方案、換電物流整體運(yùn)營方案。其中整體運(yùn)營方案包含車輛、換電站建設(shè)、金融、電池、培訓(xùn)、服務(wù)、運(yùn)營支持等。同時(shí)根據(jù)客戶的不同需求階段，提供1臺免費(fèi)體驗(yàn)、5-10臺小批量充電、50-100臺規(guī)?；瘬Q電的整體方案。

探索未來物流新模式，智能化科技提速產(chǎn)業(yè)鏈升級

5g時(shí)代，隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，以及新零售、智能制造等領(lǐng)域?qū)ξ锪鞯母咭螅?ldquo;人、車、路、貨、場“的連接更為緊密，智慧物流市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。而在當(dāng)前智能駕駛法規(guī)尚不完備的情況下，封閉區(qū)域的水平物流運(yùn)輸成為l4級智能車輛的最佳落地場景。

東風(fēng)商用車結(jié)合港口行業(yè)綠色智能的發(fā)展訴求，傾力打造純電動、無駕駛室l4級智慧無人集卡，與合作伙伴共同為港口客戶提供包含智慧車輛、車管平臺、車路協(xié)同、通訊基站、運(yùn)營支持服務(wù)在內(nèi)的“l4智慧港口整體解決方案”。從2020年9月首批車輛投放至今，整個(gè)方案已在港口現(xiàn)場測試運(yùn)營1年時(shí)間，并得到多方合作伙伴的一致認(rèn)可，該方案可以說是港口水平物流零排放、無人化、高效率、低成本的終極解決方案。

綠色智慧物流動態(tài)演示，吸引智慧磁力團(tuán)駐足點(diǎn)贊

在東風(fēng)商用車技術(shù)中心園區(qū)，東風(fēng)商用車搭建“智慧物流展區(qū)”，l4井下智能駕駛自卸車動態(tài)展示區(qū)、l4智慧港口整體解決方案遠(yuǎn)程觀摩區(qū)、l3高速自動駕駛牽引車展示區(qū)、完好率中心展示區(qū)以及綠色智慧物流展示區(qū)等中國智造科技成果，積極為綠色環(huán)保、智慧物流賦能。

據(jù)介紹，東風(fēng)商用車l4自動駕駛自卸車通過5g網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“車-路-端”的數(shù)據(jù)共享和作業(yè)管理，可完成上礦、運(yùn)輸、卸礦等自動化作業(yè)。東風(fēng)商用車l3自動駕駛牽引車則配備攝像頭、毫米波雷達(dá)、激光雷達(dá)及高精度定位單元等，搭載車規(guī)級智能駕駛控制器，集成自主的智能駕駛感知融合、決策控制算法，實(shí)現(xiàn)l3級高速公路自動駕駛功能。

同時(shí)，東風(fēng)商用車展示了東風(fēng)天龍換電牽引車、東風(fēng)天龍氫燃料電池牽引車、東風(fēng)天龍p2混動牽引車、東風(fēng)天龍極限輕量化牽引車、東風(fēng)天錦純電動環(huán)衛(wèi)車等綠色、智慧的商品，吸引了“智慧磁力團(tuán)”的圍觀。完好率中心則以嶄新的商業(yè)模式引人駐足，為客戶生產(chǎn)率、車輛完好率、燃油經(jīng)濟(jì)性、駕駛員效率、安全性等提供更可靠的商品，更信賴的服務(wù)，更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

凝聚核心競爭力，振興民族品牌時(shí)不我待。從制造大國到智造強(qiáng)國，東風(fēng)商用車實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自主和技術(shù)創(chuàng)新。此番，東風(fēng)商用車發(fā)布生態(tài)品牌“鯤躍”并打造綠色智慧物流解決方案，無疑為未來物流打開一扇希望之窗。未來，東風(fēng)商用車將持續(xù)構(gòu)建智慧高速物流、綠色智慧礦山、綠色智慧園區(qū)、綠色智慧市政等場景定制和解決方案，助力中國綠色智慧物流向上發(fā)展，中國現(xiàn)代物流業(yè)也將開啟全新征程。

來源：第一商用車網(wǎng) 東風(fēng)卡車之友

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面對市場環(huán)境的變化、消費(fèi)者需求的變化以及流量成本的變化等，汽車營銷模式也發(fā)生變革，汽車品牌傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，形式更加豐富多樣。

1.長城汽車：創(chuàng)新營銷以用戶為中心

坦克品牌今年4月19日正式獨(dú)立后，長城汽車形成哈弗、wey、歐拉及坦克四大乘用車品牌。

四大品牌營銷模式各具特點(diǎn)：哈弗正在形成獨(dú)有的“弗星系”。wey獨(dú)立渠道與創(chuàng)新營銷并舉，初期采用“哈弗店中店+萬達(dá)商城展車”模式，實(shí)現(xiàn)迅速鋪網(wǎng)，已完成包括4s店、城市展廳等多種業(yè)態(tài)在內(nèi)的逾300家開業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的渠道建設(shè)，覆蓋全國超200個(gè)城市。歐拉品牌瞄準(zhǔn)女性用戶，歐拉品牌明確用戶共創(chuàng)是歐拉接下來所堅(jiān)持的營銷原則，今后不僅產(chǎn)品命名，包括整車的配色、功能組件、營銷活動等，會逐漸把權(quán)利移交到女性手中。坦克品牌定位“潮玩兒越野suv”，將構(gòu)建全球共創(chuàng)、智聯(lián)互通、渠道創(chuàng)新、觸點(diǎn)升級的全球化“4c”新商業(yè)模式。

2.長安汽車：聚焦品牌營銷，升級品牌架構(gòu)

長安汽車品牌營銷方面不斷聚焦，品牌形象（logo）隨品牌定位和發(fā)展方向不斷升級，同時(shí)2021年8月24日發(fā)布“新汽車 新生態(tài)”戰(zhàn)略，從品牌架構(gòu)、新平臺、新產(chǎn)品、新營銷、新服務(wù)、新生態(tài)六方面進(jìn)行戰(zhàn)略部署。

構(gòu)建線上線下一體化、直通直聯(lián)的“車和美”新營銷平臺；推出uni service主動智能服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)全場景覆蓋；共建科技生態(tài)、構(gòu)建數(shù)字生態(tài)、打造用戶生態(tài)、共創(chuàng)綠色生態(tài)等。

3.上汽通用五菱：人民需要什么，五菱就造什么

面對z世代，面對新興文化，五菱采取多種營銷策略，主要聚焦“人民需要什么，五菱就造什么”。通過特定的營銷方式，上汽通用五菱在把握好原有市場的基礎(chǔ)上，在新興市場中不斷發(fā)揮所長。上汽通用五菱善于利用流行文化與熱點(diǎn)事件，面對熱門社會話題，上汽通用五菱通過洞察及時(shí)窺探風(fēng)向變化，定位自身品牌在風(fēng)向中的位置并發(fā)揮能力，上汽通用五菱做出了一系列“最接地氣的”營銷傳播。聚焦四大戰(zhàn)略：多產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略等。

4.吉利汽車：打造用戶共創(chuàng)共享體驗(yàn)

吉利近年聚焦品牌向上，關(guān)注用戶體驗(yàn)。2021年6月7日，“吉利汽車品牌開放日暨用戶品牌發(fā)布”活動在位于上海的吉利中國設(shè)計(jì)中心舉行，現(xiàn)場正式發(fā)布用戶品牌“我們”。“我們”秉承“平臺開放、用戶共創(chuàng)”理念，“我們”品牌由用戶主導(dǎo)、用戶主理、用戶運(yùn)營。將成立品牌共創(chuàng)基金，品牌運(yùn)營收益也由用戶共享，激發(fā)用戶參與感、權(quán)益感。同時(shí)吉利領(lǐng)克打造品牌“潮牌”屬性，積極推個(gè)性化車型。

5.蔚來、小鵬等新勢力企業(yè)：走用戶型企業(yè)的路線，獨(dú)創(chuàng)新零售模式

蔚來作為國內(nèi)造車新勢力交付量排名第一的企業(yè)，其營銷模式完全不同于傳統(tǒng)造車企業(yè)，蔚來堅(jiān)持走用戶型企業(yè)的路線，堅(jiān)持精細(xì)化用戶運(yùn)營與口碑運(yùn)營，運(yùn)用線上、線下多種模式和手段觸及更多潛在用戶，完成自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。

小鵬汽車獨(dú)創(chuàng)了新零售模式，直營與授權(quán)結(jié)合，在保持一定的服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)快速的擴(kuò)張，但是授權(quán)模式不可避免的出現(xiàn)了經(jīng)銷商返點(diǎn)、庫存壓力、價(jià)格統(tǒng)一性等方面的挑戰(zhàn)。另一方面，產(chǎn)品營銷“碰瓷”，對標(biāo)同級別中的明星產(chǎn)品，產(chǎn)生熱度話題，利用最低成本為產(chǎn)品造勢。

z世代消費(fèi)時(shí)具備更復(fù)雜的產(chǎn)品及服務(wù)訴求，需要更專業(yè)、高效的產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。

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