上半年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效，市場(chǎng)活力逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)趨于活躍，呈現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。線上消費(fèi)占比穩(wěn)步提升，實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)持續(xù)恢復(fù)，綠色升級(jí)類商品銷售快速增長(zhǎng)，居民服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回升。

一、市場(chǎng)銷售增勢(shì)較好，鄉(xiāng)村市場(chǎng)恢復(fù)快于城鎮(zhèn)

上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速比一季度加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，二季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.7%，增速比一季度加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。

分城鄉(xiāng)市場(chǎng)看，上半年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額197532億元，同比增長(zhǎng)8.1%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額30056億元，增長(zhǎng)8.4%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售恢復(fù)快于城鎮(zhèn)。分季度看，二季度，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比分別增長(zhǎng)10.7%和10.8%，增速分別比一季度加快5和4.6個(gè)百分點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展，實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)持續(xù)恢復(fù)

上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)10.8%，增速比一季度加快3.5個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng);占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，比一季度提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村電商加快發(fā)展，平臺(tái)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速比全部網(wǎng)絡(luò)零售額高2.8個(gè)百分點(diǎn)。

隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)不斷拓展提升，實(shí)體店鋪零售持續(xù)恢復(fù)。上半年，限額以上實(shí)體店商品零售額同比增長(zhǎng)5.1%，增速比一季度加快1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，便利店、百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店商品零售額分別增長(zhǎng)8.2%、9.8%、5.4%和4.6%。

三、商品銷售增勢(shì)良好，綠色升級(jí)類消費(fèi)較快增長(zhǎng)

上半年，商品零售額同比增長(zhǎng)6.8%，增速比一季度加快1.9個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位八成以上商品類值保持增長(zhǎng)，升級(jí)類商品需求持續(xù)釋放。限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、書報(bào)雜志類商品零售額分別增長(zhǎng)8.6%、17.5%、10.5%和8.6%。受益于農(nóng)村居民收入較快增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)升級(jí)類消費(fèi)潛力有效釋放，鄉(xiāng)村限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類零售額增速分別比城鎮(zhèn)高7.5和21.1個(gè)百分點(diǎn)。

伴隨市場(chǎng)供給不斷完善，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，綠色環(huán)保理念深入人心，綠色商品消費(fèi)需求持續(xù)釋放。綠色家電消費(fèi)快速增長(zhǎng)，上半年，限額以上單位低能耗家用電器和音像器材類零售額同比增長(zhǎng)20%以上。新能源汽車銷售保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，據(jù)汽車流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，上半年新能源乘用車零售309萬輛，同比增長(zhǎng)37.3%。

四、居民服務(wù)消費(fèi)需求逐步釋放，接觸型、出行類服務(wù)消費(fèi)加快恢復(fù)

餐飲等接觸型服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回暖。上半年，餐飲收入同比增長(zhǎng)21.4%，增速比一季度加快7.5個(gè)百分點(diǎn)，餐飲收入增速高于商品零售額14.6個(gè)百分點(diǎn);全國(guó)電影票房收入262.7億元，同比增長(zhǎng)52.9%。

出行類相關(guān)服務(wù)消費(fèi)快速恢復(fù)。6月份，全國(guó)城市軌道交通客運(yùn)量同比增長(zhǎng)37.7%。據(jù)測(cè)算，今年端午假期，國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.1億元，同比增長(zhǎng)44.5%。

總體看，上半年消費(fèi)市場(chǎng)較快恢復(fù)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，新型消費(fèi)快速發(fā)展。但也要看到，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)信心仍待增強(qiáng)，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)還需進(jìn)一步鞏固。下階段，要深入貫徹黨中央決策部署，落實(shí)落細(xì)各項(xiàng)促消費(fèi)政策，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，著力提升居民消費(fèi)能力，不斷夯實(shí)消費(fèi)增長(zhǎng)基礎(chǔ)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。

(作者系國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng))