12月3日-12月10日，第七屆北京市文化創(chuàng)意大賽總決賽路演精彩開啟，近150個(gè)項(xiàng)目分別在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文化創(chuàng)意項(xiàng)目、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、原創(chuàng)劇本創(chuàng)作、新視聽內(nèi)容創(chuàng)新、文化科技融合六個(gè)專業(yè)賽道同臺(tái)競(jìng)技，角逐66個(gè)獲獎(jiǎng)席位。

12月3日，本次大賽總決賽文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)賽道終評(píng)路演在北京順義“國家對(duì)外文化貿(mào)易基地”舉辦。22個(gè)項(xiàng)目齊聚一堂，以賽聚才，比拼創(chuàng)意，上演文化創(chuàng)意的“巔峰對(duì)決”。

演開始前，第七屆北京文化創(chuàng)意大賽組委會(huì)辦公室主任、北京市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任裴小崴，第七屆北京文化創(chuàng)意大賽組委會(huì)工作專班副組長、北京歌華設(shè)計(jì)有限公司副總經(jīng)理、北京國際設(shè)計(jì)周有限公司董事長王昱東代表大賽組委會(huì)，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)賽道評(píng)審團(tuán)隊(duì)頒發(fā)聘書。

小雞磕技創(chuàng)始人、可米生活合伙人靳鑫作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)賽道負(fù)責(zé)人，與民建市委文化委副主任、北京弘華藝術(shù)社秘書長王杰星，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長助理、副研究員劉結(jié)成，北京電影學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長、教授、碩士生導(dǎo)師、中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長張杰，長三角數(shù)文基金管理人張雙雙，北京華江文化發(fā)展有限公司董事長、北京浙江商會(huì)副會(huì)長陳紹樞，中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)彩塑藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)主任、國家級(jí)藝術(shù)大師陳毅謙共同組成評(píng)審團(tuán)隊(duì)，本著公開、公正、公平的原則，從項(xiàng)目的文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、引導(dǎo)價(jià)值等多維度進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)打分。

《故宮文創(chuàng)燈具開發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)》、《琉璃重?zé)ㄐ律贰ⅰ丁爸袊逼放蒲苌唐讽?xiàng)目》、《大運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)》、《方寸之間的魅力長城》、《中國航天數(shù)字體驗(yàn)展》等22個(gè)項(xiàng)目的選手代表依次上臺(tái)路演宣講，展示了一個(gè)個(gè)“腦洞大開”“匠心獨(dú)運(yùn)”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品項(xiàng)目。

參賽項(xiàng)目從國家航天局官方ip，到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的琉璃文創(chuàng)佳作，既有靈感源于傳統(tǒng)建筑和文化的燈具、茶具、箱包、游戲、郵票等設(shè)計(jì)產(chǎn)品，又有融合人工智能技術(shù)的黑科技助聽音響。選手代表們通過精彩的創(chuàng)意闡釋、產(chǎn)品展示、商業(yè)模式分析等將項(xiàng)目精髓融于短短幾分鐘的路演，贏得了觀眾的陣陣掌聲。

互動(dòng)答辯環(huán)節(jié)，專家評(píng)委的提問由淺入深，選手代表們逐一對(duì)項(xiàng)目的可行性、創(chuàng)新性、應(yīng)用性等方面進(jìn)行細(xì)致的解答。一問一答中，拓展了新思路、激發(fā)出新靈感和新動(dòng)力。

對(duì)于部分文創(chuàng)產(chǎn)品的定位，評(píng)委劉結(jié)成和張雙雙給出中肯的建議：一個(gè)剛創(chuàng)立的新品牌不要直接去對(duì)標(biāo)市場(chǎng)上非常成熟的奢侈品牌，因其定價(jià)與銷售渠道并不匹配。新品牌能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的核心在于打造自己的獨(dú)有特色，制定宣發(fā)和銷售策略前務(wù)必做好準(zhǔn)確的品牌定位。

評(píng)委張杰提醒參賽選手：文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)非常重要，玩具類文創(chuàng)產(chǎn)品尤其要做好盜版防偽工作，盡量拓寬有效的法務(wù)渠道，保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

此外，評(píng)委專家們還在產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)、運(yùn)營模式、成本控制、銷售渠道、未來規(guī)劃等方面給予了很多專業(yè)建議。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)賽道負(fù)責(zé)人靳鑫表示：

在終評(píng)路演中，我們看到產(chǎn)品中文創(chuàng)和消費(fèi)的邏輯關(guān)系越來越清晰，項(xiàng)目重心不僅僅專注于文化傳承和ip設(shè)計(jì)，更在商業(yè)化方面做出了更加專業(yè)的呈現(xiàn)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有生命力和市場(chǎng)性，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”“潮起來”。

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品要注重和當(dāng)?shù)匚穆觅Y源結(jié)合，利用文旅流量讓更多的消費(fèi)者產(chǎn)生購買產(chǎn)品的熱情，才能吃到現(xiàn)有的流量紅利。

希望文創(chuàng)產(chǎn)品的未來開發(fā)不僅能夠傳承傳統(tǒng)文化，更重要的是服務(wù)于老百姓消費(fèi)，致力于滿足大眾對(duì)提高美好生活品質(zhì)的需求。

12月4日至12月10日，文化創(chuàng)意項(xiàng)目、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、原創(chuàng)劇本創(chuàng)作、新視聽內(nèi)容創(chuàng)新、文化科技融合等五個(gè)賽道，也將陸續(xù)舉行終評(píng)路演。

第七屆北京文化創(chuàng)意大賽總決賽終評(píng)路演將全程線上直播，敬請(qǐng)鎖定直播間！

（第七屆北京文化創(chuàng)意大賽組委會(huì)供稿）