企業(yè)形象值錢嗎?在很多人看來，這無疑是一個(gè)明知故問的話題。但現(xiàn)實(shí)是：很多中小照明燈飾企業(yè)都不怎么注重企業(yè)形象的塑造與維護(hù)。至于企業(yè)形象究竟能值幾個(gè)錢?更是沒人能夠說得清道得明了。要是抓一個(gè)典型案例講一則發(fā)生在自己身邊的故事，估計(jì)大家就定會比較感興趣了。

　　你聽說過古鎮(zhèn)有企業(yè)花費(fèi)60萬元做一本畫冊嗎?那你知道最近這兩年古鎮(zhèn)哪家燈飾企業(yè)生意火爆到諸多同行都為之側(cè)目嗎?也許你知道了，也許你還在等待筆者給出答案。據(jù)說是米蘇，沒錯(cuò)，就是米蘇。曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的一個(gè)燈飾品牌，能夠在短短幾年間脫胎換骨，成為中國燈飾之都最搶眼的一匹黑馬，米蘇足以讓很多業(yè)內(nèi)人士跨目相看。憑什么?或許不少同行表示不服氣。確實(shí)單就產(chǎn)品而言，米蘇可能不是全古鎮(zhèn)最好的。但是除了過硬的產(chǎn)品研發(fā)與制造能力，其所展示的品牌形象無疑是古鎮(zhèn)最亮眼的燈飾企業(yè)之一。

　　單拿米蘇的畫冊來說事吧。在古鎮(zhèn)比米蘇更“厚重”的畫冊我倒是見過不少，但米蘇的畫冊是截至目前唯一能夠讓筆者感覺眼前一亮的。因?yàn)樗鷦e的畫冊有太多的不同。它不是繁雜案例素材的堆砌，也不是簡單的產(chǎn)品說明書，它的內(nèi)容是有根有源的，它能夠讓人坐下來細(xì)細(xì)品讀而非快速翻閱，更重要的是它還能夠成為拉動(dòng)產(chǎn)品銷量的導(dǎo)購員教材。

　　反觀古鎮(zhèn)的一些燈飾企業(yè)，老板們可以花上百萬甚至數(shù)百萬元去租賃一個(gè)上千平米的門店，卻舍不得出十幾萬的店面設(shè)計(jì)費(fèi)而隨便找一家設(shè)計(jì)公司瞎搞一通，更有甚者直接拿著別家企業(yè)的設(shè)計(jì)方案來仿冒加改良了事，結(jié)果展示的店面形象也就不倫不類了。

　　剛才談到的店面形象只是企業(yè)形象中一個(gè)顯而易見的組成部分。而企業(yè)形象還涵蓋諸多內(nèi)容，它主要由產(chǎn)品形象、媒介形象、組織形象、標(biāo)識形象、人員形象、文化形象、 環(huán)境形象、社區(qū)形象等元素構(gòu)成。對于這些形象元素，很多燈飾企業(yè)老板都的有所認(rèn)知的，只是認(rèn)知還不到位而導(dǎo)致重視程度不夠?；燠E燈都古鎮(zhèn)十幾年，筆者經(jīng)常碰到這樣或那樣的情形：企業(yè)要刊登一則廣告，都是臨時(shí)找一家廣告設(shè)計(jì)公司瞎搞一下，甚至讓公司的文員隨便糊弄一個(gè);企業(yè)的品牌文化直接從相對優(yōu)秀的同行那里拷貝過來……總而言之，都是無法體現(xiàn)自己的企業(yè)屬性和特色優(yōu)勢，更別提師出有名了。

　　曾經(jīng)看過一本書，叫做《你的形象價(jià)值百萬》，書中說的是塑造個(gè)人形象的重要性。筆者以為，塑造企業(yè)形象的重要性要遠(yuǎn)甚于塑造個(gè)人形象之上。當(dāng)企業(yè)形象力能夠轉(zhuǎn)化為銷售力并形成良性循環(huán)的時(shí)候，老板們收獲的將不只是更多的訂單和短期的利潤，還有未來可期的榮耀與夢想。