12月4日，新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 喬森垚 攝

12月4日，我市就“襄飄天下”襄陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣建設(shè)、運(yùn)營(yíng)情況等舉行新聞發(fā)布會(huì)?！跋屣h天下”品牌矩陣自組建以來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門會(huì)同襄糧集團(tuán)、各產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)及有關(guān)企業(yè)，在品牌運(yùn)營(yíng)、推廣上打了一套組合拳，取得一定成效。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師劉智介紹，襄陽(yáng)氣候南北兼宜，資源稟賦突出，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，是全省農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)在全省有地位、在全國(guó)有影響，是國(guó)家重要的糧食主產(chǎn)區(qū)和大型商品糧基地、湖北唯一的百億斤產(chǎn)糧大市、整市推進(jìn)的國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)。近年來(lái)，我市深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針，扭住全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興總抓手，錨定加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市總目標(biāo)，糧食生產(chǎn)連獲豐收，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，美麗鄉(xiāng)村日新月異，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，農(nóng)民腰包越來(lái)越鼓，一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的美好畫卷正在變成現(xiàn)實(shí)。

作為農(nóng)業(yè)大市，全市擁有農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌800多個(gè)，產(chǎn)品品牌1500多個(gè)，還有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌27個(gè)，地理標(biāo)志產(chǎn)品95個(gè)，品牌建設(shè)的基礎(chǔ)非常雄厚，但也呈現(xiàn)多、亂、雜的弊端。如何把它們集結(jié)起來(lái)，擰成一股繩，抱團(tuán)取暖、聚合發(fā)展？劉智介紹，市委、市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，把它作為推動(dòng)我市由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市跨越的關(guān)鍵一招，在學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研、廣泛征集、嚴(yán)格甄選，最終確定了“襄飄天下”這一全品類領(lǐng)軍品牌。

“襄飄天下”既是品牌，也是旗幟，中國(guó)有機(jī)谷、襄陽(yáng)高香茶、襄陽(yáng)牛肉面、襄陽(yáng)大米、襄陽(yáng)黃酒、襄江清水蝦等六大市級(jí)公用品牌，以及一批“一縣一品”品牌、重點(diǎn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，集結(jié)在“襄飄天下”旗幟下，形成構(gòu)建了“1（全品類領(lǐng)軍品牌）+n（單品區(qū)域公用品牌）+s（重點(diǎn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌）”品牌矩陣。堅(jiān)持以系統(tǒng)觀念全鏈條謀劃推進(jìn)品牌建設(shè)，堅(jiān)持全品和單類一體建設(shè)，生產(chǎn)和加工同步推進(jìn)，線上和線下同向發(fā)力，政府和企業(yè)同頻共振，力爭(zhēng)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上蹚出一條新路、做好襄陽(yáng)答卷。

推動(dòng)“襄”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)

如何處理好領(lǐng)軍品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的關(guān)系？12月4日，在新聞發(fā)布會(huì)上，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師劉智作了介紹。

首先整合資源強(qiáng)集結(jié)，讓品牌聲勢(shì)更壯。以“襄飄天下”為旗幟，以六大市級(jí)區(qū)域公用品牌為重點(diǎn)，以“一縣一品”品牌和重點(diǎn)企業(yè)品牌為補(bǔ)充，精心制作了襄陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌專題宣傳片、農(nóng)產(chǎn)品品牌畫冊(cè)，會(huì)同“襄十隨神”四地開展“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品目錄收集，吹響品牌集結(jié)號(hào)，壯大發(fā)展新氣場(chǎng)。

其次是四面出擊作宣傳，讓品牌傳播更廣。推薦襄陽(yáng)高香茶、襄陽(yáng)牛肉面、襄陽(yáng)山藥登陸央視“中國(guó)荊楚味·湖北農(nóng)產(chǎn)品”“健康是個(gè)寶·湖北產(chǎn)品好”公益廣告，襄陽(yáng)高香茶入圍全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌300強(qiáng)和中歐地理標(biāo)志保護(hù)協(xié)定名錄，襄陽(yáng)牛肉面被航天英雄聶海勝在太空叫響，襄陽(yáng)黃酒入圍《中國(guó)釀造》黃酒系列電視片拍攝。投入150萬(wàn)元，在北京西客站、襄陽(yáng)東站、襄陽(yáng)機(jī)場(chǎng)醒目位置投放“襄飄天下”品牌矩陣led燈箱廣告；在《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)新聞》、漢水襄陽(yáng)等平臺(tái)，以短視頻、圖文等形式開展全方位宣傳，推動(dòng)“襄”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品“香飄”天下。

多方聯(lián)動(dòng)搭平臺(tái)，讓品牌走得更遠(yuǎn)。襄糧集團(tuán)組建了襄飄天下品牌運(yùn)營(yíng)公司；支持戰(zhàn)略投資者，結(jié)合全國(guó)性農(nóng)產(chǎn)品交易儲(chǔ)備加工中心、“襄飄天下”管家巷旗艦展示店、襄陽(yáng)數(shù)智農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，與京東、阿里深度合作，打造線下線上結(jié)合的營(yíng)銷平臺(tái)。舉辦中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)襄陽(yáng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，組團(tuán)參展青島中國(guó)農(nóng)交會(huì)，長(zhǎng)沙、鄭州、重慶農(nóng)博會(huì)，舉辦三場(chǎng)“襄飄天下”品牌推介會(huì)，推薦“襄陽(yáng)牛肉面”參加北京農(nóng)產(chǎn)品展銷周湖北農(nóng)產(chǎn)品品牌推介會(huì)，全方位提升我市農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，河南、湖南等省的主流媒體以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、央視新聞客戶端、農(nóng)視網(wǎng)等相繼推出對(duì)我市的系列專訪和報(bào)道，襄陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品特裝館被評(píng)為第二十屆中國(guó)農(nóng)交會(huì)“優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

展望未來(lái)，劉智描繪了下一步的發(fā)展方向，即進(jìn)一步樹牢系統(tǒng)觀念，全鏈條謀劃推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，堅(jiān)持全品、單類一體建設(shè)，生產(chǎn)、加工同步推進(jìn)，線上、線下同向發(fā)力，政府、企業(yè)同頻共振，加快組建農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)會(huì)，著力打造線上線下結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)，多渠道擴(kuò)大品牌宣傳推廣，全力建設(shè)好、運(yùn)營(yíng)好、推廣好“襄飄天下”品牌矩陣，切實(shí)將農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)民豐收更增收、農(nóng)業(yè)提質(zhì)又增效，助力農(nóng)業(yè)強(qiáng)市建設(shè)和襄陽(yáng)都市圈高質(zhì)量發(fā)展。

品牌引領(lǐng)，讓優(yōu)勢(shì)更優(yōu)

襄陽(yáng)農(nóng)業(yè)有優(yōu)勢(shì)，如何把優(yōu)勢(shì)做得更優(yōu)？12月4日，在新聞發(fā)布會(huì)上，市政府辦公室副主任張谷陽(yáng)作了介紹。

我市農(nóng)業(yè)在定位上可以概括為“四個(gè)天下”，即天下之中、天下底氣、天下?lián)?dāng)、天下領(lǐng)“鮮”。

首先，襄陽(yáng)農(nóng)業(yè)擁有天下之中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。古時(shí)襄陽(yáng)被譽(yù)為“天下之中”，素有“南船北馬、七省通衢”之美譽(yù)，“天下之中”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，讓襄陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品具備“香飄”天下的基礎(chǔ)。其次，天下名城為襄陽(yáng)農(nóng)業(yè)筑牢文化基因，襄陽(yáng)農(nóng)業(yè)也將背靠千年名城而名揚(yáng)天下。第三，襄陽(yáng)農(nóng)業(yè)扛起百分之一的天下?lián)?dāng)。如今的襄陽(yáng)作為農(nóng)業(yè)大市，糧食產(chǎn)能多年保持在100億斤以上，占全省近1/5，占全國(guó)近1%，肩負(fù)著維護(hù)國(guó)家糧食安全的重任，“襄飄天下”，體現(xiàn)的是一種“端牢中國(guó)飯碗”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。最后，襄陽(yáng)始終不渝貫徹了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)，全市擁有“三品一標(biāo)”（綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志和達(dá)標(biāo)合格農(nóng)產(chǎn)品）農(nóng)產(chǎn)品312個(gè)，其中有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證220張，認(rèn)證面積32萬(wàn)畝。

張谷陽(yáng)介紹，市委、市政府扭住全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興總抓手，錨定加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市總目標(biāo)，把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為推動(dòng)襄陽(yáng)由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市跨越的關(guān)鍵一招，納入市委重點(diǎn)工作任務(wù)和市領(lǐng)導(dǎo)“實(shí)干年”領(lǐng)辦事項(xiàng)，定期開展調(diào)度，召開專題會(huì)議，審定“襄飄天下”品牌矩陣構(gòu)建方案，要求全力建設(shè)好、運(yùn)營(yíng)好、推廣好“襄飄天下”品牌矩陣，切實(shí)將資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)民豐收更增收、農(nóng)業(yè)提質(zhì)又增效。明確由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門牽頭，襄糧集團(tuán)負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)，財(cái)政、市場(chǎng)監(jiān)管、民政等部門協(xié)同配合、全力支持。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、襄糧集團(tuán)等迅速行動(dòng)，圍繞“襄飄天下”品牌矩陣構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)和推廣，打了一套組合拳，取得了一些令人矚目的成效：開展了頂層設(shè)計(jì)，對(duì)品牌形象定位、文字圖形、廣告語(yǔ)、應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行了策劃設(shè)計(jì)，制作了品牌宣傳片和畫冊(cè)；組織了發(fā)布推介，利用組團(tuán)參展中國(guó)農(nóng)交會(huì)及鄭州、長(zhǎng)沙、重慶農(nóng)博會(huì)契機(jī)，舉行了三場(chǎng)“襄飄天下”品牌矩陣發(fā)布會(huì)，在北京西站、襄陽(yáng)東站等平臺(tái)投放了系列廣告；搭建了運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，成立了運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和品牌協(xié)會(huì)，正在襄城管家巷、東津云谷、襄州雙溝建設(shè)品牌旗艦店和展示交易中心。襄陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)吹響了嘹亮的集結(jié)號(hào)，受到各大媒體廣泛關(guān)注，步入高起點(diǎn)起步、高頻次推廣、高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

多措并舉運(yùn)營(yíng)推廣好“襄飄天下”

作為“襄飄天下”的運(yùn)營(yíng)主體，襄陽(yáng)糧油集團(tuán)有限公司如何做好整合、推廣？12月4日，在新聞發(fā)布會(huì)上，襄陽(yáng)糧油集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)譚濤作了介紹。

市委、市政府去年成立了襄陽(yáng)糧油集團(tuán)有限公司，承擔(dān)“襄飄天下”的運(yùn)營(yíng)推廣，我們將從三個(gè)方面入手：

搭建平臺(tái)，有效運(yùn)轉(zhuǎn)。迅速成立湖北襄飄天下品牌運(yùn)營(yíng)公司、組建襄陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)會(huì)，專門負(fù)責(zé)“襄飄天下”的品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)化推廣工作，同時(shí)迅速注冊(cè)“襄飄天下”母品牌和六大區(qū)域公共品牌文字圖形商標(biāo)，制定了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和授權(quán)使用管理辦法，與市級(jí)以上龍頭企業(yè)開展精誠(chéng)合作，走向市場(chǎng)。

攜手并肩，共同締造。目前，擇優(yōu)選取15家龍頭企業(yè)七大類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌授權(quán)，合作推出襄陽(yáng)牛肉面、襄陽(yáng)大米、襄陽(yáng)高油酸花生油等20余款核心產(chǎn)品，在第23屆荊楚糧油精品展銷會(huì)上發(fā)布，首戰(zhàn)告捷獲得社會(huì)各界好評(píng)，同時(shí)在管家巷打造“襄飄天下”旗艦展示店，與襄陽(yáng)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園合作開展線上線下營(yíng)銷。

多措并舉，擴(kuò)大影響。相信在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，我們與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局密切配合，利用各類媒體，推介會(huì)、展銷會(huì)等各種宣傳渠道，提升“襄飄天下”品牌營(yíng)銷力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)通過(guò)三到五年努力，成長(zhǎng)為中部地區(qū)乃至全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，彰顯“1+n+s”品牌矩陣綜合效益，助力襄陽(yáng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)業(yè)強(qiáng)市建設(shè)。

來(lái)源：襄陽(yáng)日?qǐng)?bào) 鄧榮 周紅南責(zé)任編輯：劉紅巖

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