金龍羽電線(xiàn)電纜成就華南線(xiàn)纜企業(yè)標(biāo)桿  。金龍羽集團(tuán)在前些年的線(xiàn)纜行業(yè)，就面臨：整個(gè)行業(yè)都陷入價(jià)格戰(zhàn)，要如何突圍？普通用戶(hù)聽(tīng)不懂專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，如何打動(dòng)？
電線(xiàn)電纜行業(yè)這些問(wèn)題。幾乎存在企業(yè)數(shù)量眾多，低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)波不斷，但同時(shí)，復(fù)雜的市場(chǎng)中也涌現(xiàn)出了機(jī)會(huì)，就是數(shù)字化進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)到來(lái)，對(duì)線(xiàn)纜產(chǎn)品提出了更高的要求。在超級(jí)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)的助力下，金龍羽以“技術(shù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)高端品類(lèi)，通過(guò)高端形象煥新，以及一場(chǎng)成功的傳播戰(zhàn)役，引爆大眾認(rèn)知，從市場(chǎng)中破局突圍。次年，金龍羽在該戰(zhàn)略下，成就華南線(xiàn)纜標(biāo)桿品牌。技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略 開(kāi)創(chuàng)高端品類(lèi)

金龍羽電纜成立于1996年，是華南地區(qū)唯一電力電纜上市公司，多年來(lái)一直專(zhuān)注研發(fā)，參與起草30多個(gè)電線(xiàn)電纜國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)100多億元，擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。

超級(jí)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)洞察到，電氣原因引發(fā)的火災(zāi)，占全部火災(zāi)的40%左右，而電氣火災(zāi)中電線(xiàn)老化是引發(fā)首因。依托于金龍羽的技術(shù)領(lǐng)先，超級(jí)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)助力金龍羽推出“耐高溫環(huán)保電線(xiàn)”新品類(lèi)?！澳透邷丨h(huán)保電線(xiàn)”采用先進(jìn)的輻照加工生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)的低溫?zé)o鹵輻照線(xiàn)，耐溫能提升到150℃。并從消費(fèi)者的認(rèn)知角度出發(fā)，將這一品類(lèi)命名為“真金系列”，讓中國(guó)人立即聯(lián)想到“真金不怕火來(lái)煉”的俗語(yǔ)；同時(shí)提煉出“為家人選好線(xiàn)，真金不怕火來(lái)煉”的超級(jí)口號(hào)，擊中千家萬(wàn)戶(hù)內(nèi)心最柔軟的地方。

金龍羽的技術(shù)領(lǐng)先不止于此，在技術(shù)創(chuàng)新方面，金龍羽高度重視，不斷研發(fā)新的電纜技術(shù)和產(chǎn)品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化需求，還推出了“金龍羽三層共擠電線(xiàn)”，獲得了全球首張采用三層共擠技術(shù)生產(chǎn)電線(xiàn)產(chǎn)品IECEE-CB證書(shū)，是行業(yè)內(nèi)的偉大創(chuàng)舉。

關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn) 高端形象煥新

注意到市面上的電線(xiàn)產(chǎn)品大多只是包層膜這樣的簡(jiǎn)易包裝，千篇一律且“工業(yè)化”氣息十足，容易讓消費(fèi)者有距離感，收納和取用也不方便。超級(jí)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，為金龍羽的真金系列打造全新的高端形象。

超級(jí)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)?yōu)榻瘕堄鸫蛟炝诵袠I(yè)首創(chuàng)的獨(dú)立包裝拉線(xiàn)形式，極大提升了使用便捷性。揭開(kāi)包裝背后的開(kāi)口，即可輕松抽出所需長(zhǎng)度的電線(xiàn)，同時(shí)能夠隨時(shí)觀察余量。而反觀市面上的普通電線(xiàn)，若一卷未用完，極易出現(xiàn)纏繞現(xiàn)象，且收納極為不便。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，金龍羽全新的設(shè)計(jì)在家庭裝修中深受用戶(hù)青睞。

與此同時(shí)，新包裝更高端，采用精致的硬紙盒悉心包裹，用象征“真金”的金色作為主色調(diào)，輔以“為家人選好線(xiàn)，真金不怕火來(lái)煉”的廣告語(yǔ)，不僅讓價(jià)值感跟品質(zhì)感在消費(fèi)者拿到手時(shí)就能快速感知，而且在終端陳列時(shí)給消費(fèi)者留下了統(tǒng)一的產(chǎn)品印記，更利于搶占終端的貨架位置，品牌推廣跟攔截效果更好。

為家人選好線(xiàn) 引爆大眾認(rèn)知

如何引爆大眾認(rèn)知？超級(jí)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)以“為家人選好線(xiàn)”為主題，為金龍羽制定了一場(chǎng)“有限目標(biāo)，無(wú)限手段”超級(jí)傳播戰(zhàn)役。

一方面，所有的傳播都以“為家人選好線(xiàn)”為核心，聚焦傳播資源，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)心智的高效占領(lǐng)。

另一方面，不斷增加與目標(biāo)用戶(hù)的品牌接觸點(diǎn)，在差旅出行的高鐵站、在日常公交車(chē)身、在終端銷(xiāo)售的場(chǎng)所進(jìn)行持續(xù)一致的品牌傳播，傳遞產(chǎn)品的高端形象，為用戶(hù)構(gòu)建一個(gè)“適合家庭使用的放心電線(xiàn)”的場(chǎng)景。

結(jié)語(yǔ)：

金龍羽在超級(jí)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)的助力下，以技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略開(kāi)創(chuàng)高端品類(lèi)，以用戶(hù)為中心實(shí)現(xiàn)高端形象煥新，通過(guò)“為家人選好線(xiàn)”的傳播戰(zhàn)役成功引爆大眾認(rèn)知，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的線(xiàn)纜行業(yè)中脫穎而出，成為行業(yè)的標(biāo)桿品牌，為增長(zhǎng)提供了成功范例。