作為曾經(jīng)的鴻利光電,現(xiàn)在的鴻利智匯最為重要的全資子公司之一,背靠上市公司資本優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等系列優(yōu)勢(shì)的萊帝亞照明其發(fā)展曾被寄予很高的期望。

　　可以說,萊帝亞照明曾處于LED照明的風(fēng)口之上,處于LED照明發(fā)展的紅利之中,那么,萊帝亞照明是否把握住時(shí)代機(jī)遇?數(shù)年時(shí)光悄然已逝,萊帝亞照明這些年到底做得怎么樣?經(jīng)歷了些什么?取得怎樣的成績(jī)?

　　在剖析這之前,本文先從“深圳萊帝亞”以及“美國(guó)萊帝亞”發(fā)展及命運(yùn)講起,再回歸廣州萊帝亞照明的發(fā)展之途……

　　萊帝亞“這些年”

　　深圳萊帝亞照明命運(yùn):

　　2014年注銷后,資產(chǎn)出售給廣州萊帝亞

　　資料顯示,廣州市萊帝亞照明股份有限公司,國(guó)內(nèi)第一家生產(chǎn)LED光條的企業(yè),成立于2004年,隸屬鴻利智匯集團(tuán)股份有限公司旗下的控股子公司,坐落在廣州大型的LED產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)基地,獨(dú)立擁有30000平方米廠房,是專業(yè)從事LED研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。據(jù)官網(wǎng)資料顯示,2008年,鴻利光電全資并購萊帝亞照明。

　　而成立于2009年1月5日的深圳市萊帝亞照明有限公司,注冊(cè)資本為3400萬元人民幣,其是鴻利光電“拿下”萊帝亞照明后的又一重大舉措。據(jù)悉,深圳市萊帝亞照明主要從事LED照明產(chǎn)品的研發(fā)、銷售和生產(chǎn),主要產(chǎn)品包括LED燈條、日光燈管、筒燈、面板燈和射燈等。

　　可以說,深圳萊帝亞照明的成立是順應(yīng)時(shí)勢(shì)的,或是由于遲遲未能打開更大市場(chǎng),或是由于運(yùn)營(yíng)成本的居高不下,鴻利糾結(jié)再三,終于2013年4月9日召開第二屆董事會(huì)第三次會(huì)議審議通過了《關(guān)于注銷全資子公司深圳市萊帝亞照明有限公司的議案》。

　　會(huì)議決定,深圳萊帝亞資產(chǎn)出售給鴻利另一全資子公司廣州萊帝亞,自此,鴻利LED通用照明業(yè)務(wù)由廣州萊帝亞全面負(fù)責(zé)實(shí)施。當(dāng)時(shí)給出的理由是:為了整合資源,提高管理效率和運(yùn)作效率,降低管理成本。

　　2014年3月13日,鴻利收到了深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)出的《企業(yè)注銷通知書》,該局批準(zhǔn)了深圳萊帝亞進(jìn)行注銷登記的申請(qǐng)。也就是說,由于戰(zhàn)略調(diào)整,深圳萊帝亞照明再經(jīng)過5年之久的“糾結(jié)”之后,最終的命運(yùn)是“注銷并入廣州萊帝亞”,這對(duì)于萊帝亞照明的發(fā)展來說,或是一個(gè)“挫折”。

　　美國(guó)萊帝亞照明命運(yùn):

　　目前面臨虧損,未來能否盈利尚存不確定性

　　在注銷深圳萊帝亞后,時(shí)隔僅一年,2015年,鴻利設(shè)立了孫公司——美國(guó)萊帝亞照明科技有限公司。這一決定或與萊帝亞照明自成立以來,長(zhǎng)期服務(wù)歐美優(yōu)質(zhì)客戶長(zhǎng)達(dá)十余年,有一定外銷市場(chǎng)基礎(chǔ)不無關(guān)系。

　　據(jù)悉,萊帝亞照明憑借卓越品質(zhì),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、俄羅斯、南非、巴西、智利、阿根廷等國(guó)家和地區(qū),而歐美市場(chǎng)占據(jù)著其外銷市場(chǎng)非常重要的市場(chǎng)份額。

　　然而,就這兩年表現(xiàn)來看,美國(guó)萊帝亞照明的發(fā)展并未那么如人愿。鴻利光電《2015年年度報(bào)告》描述道:本公司孫公司美國(guó)萊帝亞照明科技有限公司經(jīng)營(yíng)虧損,未來能否盈利具有不確定性,對(duì)其可抵扣虧損543,365.73元。

　　而在鴻利智匯《2016年半年度報(bào)告》中亦寫道:本公司孫公司美國(guó)萊帝亞照明科技有限公司經(jīng)營(yíng)虧損,未來能否盈利具有不確定性,對(duì)其可抵扣虧損859,971.18元。

　　連續(xù)兩個(gè)“經(jīng)營(yíng)虧損”,這肯定與萊帝亞照明的發(fā)展預(yù)期存在差距!

　　廣州萊帝亞照明命運(yùn):

　　啟動(dòng)股份制改革  申請(qǐng)新三板掛牌

　　剖析“深圳萊帝亞照明”以及“美國(guó)萊帝亞照明”的命運(yùn),我們不難獲知,鴻利在發(fā)展LED通用照明事業(yè)的過程中并非一帆風(fēng)順。但對(duì)于曾經(jīng)旗下最大的全資子公司,盡管戰(zhàn)略調(diào)整為“LED行業(yè)+車聯(lián)網(wǎng)”,鴻利智匯對(duì)廣州萊帝亞照明的發(fā)展一直放在心上。

　　最新關(guān)于廣州萊帝亞照明的消息,是廣州萊帝亞將正式申請(qǐng)掛牌新三板。

　　1月3日消息,廣州市萊帝亞照明股份有限公司已于2016年12月正式申請(qǐng)新三板掛牌。全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露的掛牌資料顯示,鴻利智匯持有萊帝亞照明73.65%的股權(quán),為萊帝亞照明的控股股東。

　　公告顯示,萊帝亞2014年度、2015年度、2016年1-8月營(yíng)業(yè)收入分別為1.24億元、1.17億元、8218.32萬元;凈利潤(rùn)分別為1187.12萬元、1467.97萬元、1014.96萬元。

　　相關(guān)資料顯示,萊帝亞主營(yíng)業(yè)務(wù)為L(zhǎng)ED應(yīng)用照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。萊帝亞主要產(chǎn)品分為室內(nèi)照明、室外照明兩大類,具體包括:LED燈管、筒燈、面板燈、吸頂燈、射燈、路燈等。

　　而早在2016年7月11日,廣州萊帝亞照明這一命運(yùn)走向已經(jīng)逐漸明朗清晰。鴻利智匯第三屆董事會(huì)第六次會(huì)議審議通過了《關(guān)于全資子公司廣州市萊帝亞照明科技有限公司擬啟動(dòng)股份制改制并申請(qǐng)?jiān)谛氯鍜炫频淖h案》。

　　《公告》顯示,為了調(diào)動(dòng)全資子公司廣州萊帝亞經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)人員的積極性,鴻利擬向廣州萊帝亞總經(jīng)理劉玉生等管理團(tuán)隊(duì)共45人轉(zhuǎn)讓不超過30%的廣州萊帝亞股權(quán)。轉(zhuǎn)讓完成后,廣州萊帝亞計(jì)劃啟動(dòng)股份制改制并申請(qǐng)?jiān)谛氯鍜炫啤?br />
　　作為鴻利智匯“LED行業(yè)+車聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略布局中“LED行業(yè)”的重要組成部分,激活萊帝亞照明,變革萊帝亞照明,對(duì)于鴻利智匯來說“迫在眉睫”,為此選擇新三板上市,啟動(dòng)股份制改革,也就不足為奇。

　　萊帝亞“大剖析”

　　國(guó)外營(yíng)收占比過高?

　　依賴母公司仍在繼續(xù)?

　　從廣州萊帝亞照明2014年度、2015年度營(yíng)業(yè)收入1.24億元、1.17億元來看,對(duì)比鴻利光電2014年度、2015年度營(yíng)業(yè)收入10.18億元,15.92億元,廣州萊帝亞照明營(yíng)收略有下滑,且在集團(tuán)營(yíng)收比重連年下滑,這絕對(duì)不是一個(gè)好兆頭。

　　其實(shí),廣州萊帝亞照明作為鴻利智匯旗下最大的全資子公司,也曾備受重視。2012年,為進(jìn)一步擴(kuò)大廣州萊帝亞的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力,提升LED照明市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,鴻利智匯董事會(huì)、管理層基于整體規(guī)劃和戰(zhàn)略考慮,使用自有資金3500萬元向廣州萊帝亞進(jìn)行增資,使得廣州萊帝亞的注冊(cè)資本由1500萬元變更為5000萬元,鴻利智匯持有廣州萊帝亞100%的股權(quán)。

　　最新資料顯示,目前,廣州萊帝亞照明產(chǎn)品以外銷為主,主要市場(chǎng)區(qū)域?yàn)闅W洲及美國(guó),公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中,國(guó)外收入占比較高。2014年、2015年及 2016 年1-8 月,國(guó)外銷售收入占主營(yíng)收入的比例分別為79.98%、92.32%、91.16%。萊帝亞照明主要客戶集中于國(guó)外市場(chǎng),尤其是歐洲及美國(guó),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)較少,經(jīng)營(yíng)易受國(guó)外市場(chǎng)及匯率等變動(dòng)因素的影響。

　　換句話說,廣州萊帝亞照明未來經(jīng)營(yíng)狀況將受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響較大。如若國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化,市場(chǎng)需求受到?jīng)_擊,將對(duì)萊帝亞照明銷售極易構(gòu)成不利影響。同時(shí),這些年,萊帝亞照明在國(guó)際市場(chǎng)上尚未構(gòu)成絕對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力,確實(shí)與行業(yè)對(duì)其期望有所差距。

　　與此同時(shí),萊帝亞照明沒有自有廠房,自設(shè)立至今一直租用母公司鴻利智匯的廠房和辦公場(chǎng)所,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所存在一定程度的依賴。另外,萊帝亞照明從母公司鴻利智匯處采購產(chǎn)品的核心原材料LED光源,2014 年、2015 年、2016年1-8月采購金額分別為26,802,783.11 元、20,574,797.53 元、12,556,386.88 元,占公司采購LED光源比例分別為89.56%、99.08%、94.50%。萊帝亞照明向母公司鴻利智匯采購LED光源的價(jià)格較其他無關(guān)聯(lián)第三方有所優(yōu)惠,在業(yè)務(wù)上對(duì)母公司有一定的依賴。

　　近些年,萊帝亞照明面臨國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)增大,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?nèi)遮厹p少,萊帝亞照明對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的態(tài)度日趨明了,是戰(zhàn)略調(diào)整所致,還是市場(chǎng)無奈之舉?對(duì)此,萊帝亞也作出說明:主要原因在于國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈,價(jià)格下降,管理層決定減少對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額下降,公司營(yíng)業(yè)收入減少。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾近放棄?

　　一線品牌陣營(yíng)難以邁入?

　　萊帝亞照明是從一開始就不看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嗎?事實(shí)并非如此!

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),背靠上市公司“鴻利智匯”,享受更優(yōu)越的優(yōu)勢(shì)資源,且出道時(shí)機(jī)也十分“對(duì)”,在經(jīng)歷領(lǐng)導(dǎo)人更換后,萊帝亞照明并沒迎來外人所期待的風(fēng)光,品牌整體表現(xiàn)只能說“差強(qiáng)人意”。倒回去看,萊帝亞照明為何最后未能成為“商用領(lǐng)導(dǎo)品牌”或“商用一線品牌”呢?原因可能有下:

　　試錯(cuò)不可怕,可怕是試錯(cuò)后,并未及時(shí)調(diào)整找到合適發(fā)展路線。在這里,鴻利的LED封裝事業(yè)發(fā)展不在討論范疇之內(nèi),討論的是LED通用照明事業(yè)發(fā)展。舉萊帝亞照明在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展過程中的兩個(gè)例子,一個(gè)是“品牌專賣店建設(shè)試行”,一個(gè)是“電商事業(yè)發(fā)展試水”,最后的結(jié)果都是“不盡如人意”。

　　2012年8月,萊帝亞照明首家品牌專賣店在廣州花都隆重開業(yè)。當(dāng)時(shí),萊帝亞照明負(fù)責(zé)人曾信心滿滿,并表示:“為支持網(wǎng)點(diǎn)建設(shè),這次品牌專賣模式的開啟,從裝修到樣品、從終端推廣團(tuán)隊(duì)到強(qiáng)大的后臺(tái)技術(shù)支持,萊帝亞前期都做大量的規(guī)劃實(shí)施。我們相信這將是一種效果非常好的銷售渠道模式?！?br />
　　事實(shí)上,沒有然而,沒有之后,萊帝亞照明時(shí)至今日渠道網(wǎng)點(diǎn)也并未實(shí)現(xiàn)全國(guó)“遍地開花”,或是由于產(chǎn)品線不夠豐富,或是由于渠道建設(shè)經(jīng)驗(yàn)不足,或是由于發(fā)展毅力不夠,萊帝亞照明在終端市場(chǎng)遲遲難見進(jìn)展。

　　而就在同期,以木林森照明為代表的品牌在全國(guó)“高歌猛進(jìn)”,某種程度上,品牌專賣模式是否適應(yīng)當(dāng)時(shí)的萊帝亞照明,需要打一個(gè)問號(hào);萊帝亞照明并未很好把握發(fā)展機(jī)遇,也著實(shí)令人可惜。可以說,萊帝亞照明在全國(guó)市場(chǎng)及渠道影響力遲遲未見漲,與其渠道戰(zhàn)略調(diào)整未到位不無關(guān)系。

　　另值得一提的是,萊帝亞照明也曾試水電商發(fā)展,但最后不得不放棄,理由為:LED照明產(chǎn)品在線上與線下銷售時(shí)有些沖突。2013年年底,鴻利在天貓商城的萊帝亞照明店暫停經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然不可否認(rèn),萊帝亞照明在工程領(lǐng)域這些年還是取得一些成績(jī),這也成為其國(guó)內(nèi)銷售渠道最為重要的組成部分之一。

　　幾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)人之后,萊帝亞照明發(fā)展也陷入“不溫不火”中。而從品牌建設(shè)來看,萊帝亞照明今天這種“不溫不火”,或與其在品牌投入方面過于保守不無關(guān)系,其在終端市場(chǎng)的品牌見面率與其“身份”著實(shí)不符。對(duì)于多數(shù)商家來說,時(shí)至今日,萊帝亞照明依舊是“不熟悉的存在”,未來發(fā)展可謂“任重而道遠(yuǎn)”。