在3月26日開幕的2023山東省旅游發(fā)展大會上，槐蔭區(qū)被正式評定授予“第四批山東省全域旅游示范區(qū)”。近年來，槐蔭區(qū)以“全域旅游”為發(fā)展導(dǎo)向，堅持品牌引領(lǐng)，全方位塑造、全區(qū)域營造、全鏈條打造，成功創(chuàng)建印象濟南·泉世界、濟南方特·東方神畫兩個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，1個國家4a級旅游景區(qū)，以文化旅游帶動釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，實現(xiàn)了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

筑牢文旅發(fā)展之基

“在槐蔭從事旅游行業(yè)真的是占據(jù)了天時、地利、人和！”說起槐蔭的文旅環(huán)境，轄區(qū)內(nèi)眾多文旅企業(yè)與單位紛紛豎起了大拇指。這得益于槐蔭區(qū)在黨政統(tǒng)籌、完善配套設(shè)施、品牌推廣上的全方位塑造。

2019年，《槐蔭區(qū)鼓勵旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策實施細(xì)則》出臺，截至目前，累計發(fā)放各級文旅產(chǎn)業(yè)扶持資金700余萬元。真金白銀的扶持表明了槐蔭發(fā)展文旅的決心與誠意?；笔a區(qū)構(gòu)建了黨委政府統(tǒng)籌，人大、政協(xié)督導(dǎo)，職能部門牽頭、相關(guān)部門聯(lián)動的工作機制，凝聚起了全區(qū)共創(chuàng)共建的強大合力。

在完善設(shè)施配套上，槐蔭以現(xiàn)代文化旅游公共服務(wù)體系建設(shè)為目標(biāo)，將旅游宣傳與咨詢服務(wù)功能融入23處圖書館及分館，設(shè)置33處“全域旅游全景圖”，在區(qū)旅游集散中心開設(shè)24班直通機場大巴，統(tǒng)一打造6個a級景區(qū)游客服務(wù)中心，增設(shè)16處旅游交通指示牌，建設(shè)5處旅游驛站。

在品牌推廣上，槐蔭擦亮“齊魯門戶·醫(yī)養(yǎng)之都”旅游品牌，編創(chuàng)《槐蔭你好》旅游主題曲，發(fā)布“藝術(shù)槐蔭”微信小程序、手繪旅游地圖、智慧旅游語音講解資源，實現(xiàn)“一圖知槐蔭、一碼聽槐蔭”。開設(shè)抖音、頭條營銷號，在推特、臉書發(fā)布旅游信息，開辟線上媒體全時段推銷、全時空覆蓋的宣傳模式。

做深文旅融合文章

“堅持‘把城市作為旅游度假區(qū)來建設(shè)’是槐蔭區(qū)創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)與原則，我們突破‘一地一隅、一景一區(qū)’限制，將全區(qū)作為一個‘大景區(qū)’進(jìn)行謀劃?！被笔a區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。目前，槐蔭已打造完成“七星九美十三香”鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景帶、濟西濕地鄉(xiāng)村休閑區(qū)、老商埠休閑文化區(qū)、都市文化體驗區(qū)、現(xiàn)代娛樂購物區(qū)、國際康療養(yǎng)生區(qū)組成的“一帶五區(qū)”全域旅游空間格局，促進(jìn)全區(qū)旅游協(xié)同發(fā)展、聯(lián)動發(fā)展。

在科學(xué)布局的基礎(chǔ)上，槐蔭著力打造有吸引力的旅游產(chǎn)品。目前，全區(qū)現(xiàn)有國家4a級景區(qū)2家，全國重點文物保護單位1處，國家濕地公園1處，省級鄉(xiāng)村旅游重點村1個，省級工業(yè)旅游示范基地2處。依托山東省會大劇院、濟南市圖書館、美術(shù)館和群藝館、省科技館新館“一院四館”推出文化藝術(shù)游，山東省會大劇院全年引進(jìn)各類高端演出300余場，藝術(shù)活動170場，演出場次和觀眾人數(shù)在全省專業(yè)演出場館中位列第一。依托沿黃29個村和稻香花海、千畝銀杏林等網(wǎng)紅打卡地推出農(nóng)業(yè)休閑游，年吸引游客30余萬人次，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度超過1400萬次。依托宜家、印象濟南、弘陽廣場等大型商業(yè)綜合體，推動商貿(mào)購物游，遠(yuǎn)大中央購物廣場、萬達(dá)廣場、萬融廣場、龍湖天越tod等一批重點文商旅綜合體項目相繼落地。依托百年開埠歷史、工業(yè)遺產(chǎn)豐富的優(yōu)勢推出工業(yè)旅游，濟南二機床集團以“廠區(qū)為景區(qū)”傳播工匠精神，九陽集團研發(fā)的“生活旅游套裝”等多款旅游商品獲得國家旅游裝備大賽金獎，累計銷售額1.3億元。

做強文旅產(chǎn)業(yè)體系

立足豐富的資源，槐蔭區(qū)加強頂層設(shè)計，著力構(gòu)建全域共建、共融、共享的旅游業(yè)發(fā)展新模式，把旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。

構(gòu)建總分鏈產(chǎn)業(yè)體系是槐蔭區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之舉?；笔a區(qū)聘請山東精品旅游協(xié)會會長擔(dān)任槐蔭區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈鏈長，打造精品旅游、出版?zhèn)髅?、影視制作、文化演藝四條產(chǎn)業(yè)子鏈，推動集聚發(fā)展。組建產(chǎn)業(yè)鏈黨委，全面推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)補鏈、延鏈、強鏈工作。

資源與資本雙向轉(zhuǎn)化的動力機制率先在文化演藝、出版?zhèn)髅桨鍓K發(fā)力，形成了政府引導(dǎo)扶持、企業(yè)市場運作、社會積極參與的模式，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷增強、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜不斷清晰、產(chǎn)業(yè)鏈體系不斷完善。目前，全區(qū)現(xiàn)有文化體育娛樂企業(yè)2573家，直接關(guān)聯(lián)企業(yè)1700家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地5個，形成以大型文創(chuàng)企業(yè)為龍頭、中小微企業(yè)為基礎(chǔ)的文化市場主體格局。濟南日報報業(yè)集團不斷延伸、升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條，成為了山東平臺型新媒體的旗艦品牌。濟南獵星時代動漫公司原創(chuàng)番劇《風(fēng)姿物語》系列作品全網(wǎng)點擊播放量超過20億次，現(xiàn)已成長為省內(nèi)頭部動漫企業(yè)。愛奇藝在槐蔭成立影視公司，一年內(nèi)推出9部影視作品，以濟南公安為原型制作的網(wǎng)劇《警察榮譽》，上線30天全網(wǎng)播放量達(dá)到8000萬次。杭州斜杠廣場、海鯨華娛、駿辰朵頤等一批直播、短視頻品牌先后落地。2022年，槐蔭區(qū)順利通過了首批山東省網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定，首批18家企業(yè)入駐，為產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

編輯：吳曉璐

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