2023年5月10日是第七個(gè)中國品牌日。5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享;品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉行，兵器裝備集團(tuán)組織汽車整車與零部件、裝備制造、光電、醫(yī)藥、科研機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域成員單位，攜帶最新的數(shù)字化、智能化產(chǎn)品參展。

為展示集團(tuán)公司品牌建設(shè)豐富實(shí)踐及最新成果，助力宣傳知名自主品牌、講好中國品牌故事、提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，特推出“中國品牌日”深度報(bào)道，請(qǐng)予關(guān)注。

品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)

企業(yè)強(qiáng)則國家強(qiáng)

兵器裝備集團(tuán)

立足“兩個(gè)大局”，胸懷“國之大者”，站在貫徹落實(shí)黨的二十大精神的政治高度，站在強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興的戰(zhàn)略全局，加快“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，著力打造品牌卓著的世界一流企業(yè)，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的兵器華章。

全面深入貫徹黨中央、國務(wù)院品牌建設(shè)決策部署，將品牌強(qiáng)企作為企業(yè)重要戰(zhàn)略

提高政治站位，把推進(jìn)品牌強(qiáng)企作為貫徹習(xí)近平總書記重要指示批示精神和黨中央決策部署的重要舉措

及時(shí)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記建設(shè)品牌強(qiáng)國的重要指示批示精神，第一時(shí)間學(xué)習(xí)貫徹中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》以及《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要》《中華人民共和國商標(biāo)法》《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的通知》《品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)》等政策文件、法律法規(guī)和國家標(biāo)準(zhǔn)。

強(qiáng)調(diào)把品牌建設(shè)作為全集團(tuán)最高戰(zhàn)略進(jìn)行深入謀劃、全面實(shí)施，結(jié)合自身實(shí)際明確品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略與實(shí)施路徑，出臺(tái)《品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》，敲定“17n93”品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施計(jì)劃和戰(zhàn)略愿景即“打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流科技企業(yè)集團(tuán)”，宣告品牌使命是“強(qiáng)軍報(bào)國 強(qiáng)企富民”，品牌核心價(jià)值是“科技 品質(zhì) 國際化”，細(xì)化2023年、2025年、2035年品牌建設(shè)奮斗目標(biāo)、具體任務(wù)。

根據(jù)兵器裝備集團(tuán)《品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》，企事業(yè)單位制定自身品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案，通過步步細(xì)化、層層落實(shí)，形成上下貫通、一體推進(jìn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃計(jì)劃體系，把“必須打造一流產(chǎn)品和品牌”作為戰(zhàn)略任務(wù)，要求加快構(gòu)建“兩圈一新”高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)群，打造一流武器裝備、一流自主品牌汽車和一流專精特新產(chǎn)品，鑄就“軍工品質(zhì)”“科技”“高端”品牌，建成產(chǎn)品卓越、品牌卓著的世界一流企業(yè)。

完善品牌強(qiáng)企推進(jìn)流程，加快品牌煥新

2022年8月，兵器裝備集團(tuán)成立品牌專項(xiàng)工作小組，副總經(jīng)理、黨組成員劉衛(wèi)東任組長(zhǎng)，集中推進(jìn)品牌工作。

多次組織內(nèi)外部調(diào)研，2022年研究編制《品牌專項(xiàng)工作中期報(bào)告》，梳理集團(tuán)品牌工作歷史，分析現(xiàn)狀，將中央部署、上級(jí)部委要求和集團(tuán)實(shí)際相結(jié)合，提出品牌建設(shè)框架思路、舉措。

推動(dòng)集團(tuán)公司品牌形象煥新升級(jí)，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷， 2.2萬多名員工踴躍參與。

積極借助內(nèi)外部智力資源，推動(dòng)品牌vi體系優(yōu)化，完善cis體系。

加強(qiáng)品牌治理

做好品牌傳播、推廣

推進(jìn)品牌制度體系建設(shè)，提高品牌治理現(xiàn)代化水平

編制《品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組職責(zé)》《品牌管理辦法》《品牌運(yùn)營管理評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，制定品牌制度建設(shè)金字塔清單，推進(jìn)品牌建設(shè)規(guī)范化、體系化。

總部各部門在制度體系中強(qiáng)化品牌工作職責(zé);企事業(yè)單位深入落實(shí)集團(tuán)公司部署，建立健全品牌管理制度、流程、標(biāo)準(zhǔn)，用數(shù)字化手段、信息化技術(shù)賦能品牌治理。

完善品牌治理體系，加強(qiáng)品牌治理的組織領(lǐng)導(dǎo)，完善推進(jìn)品牌治理的組織保障

研究集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，制定集團(tuán)公司整體品牌架構(gòu)，確定集團(tuán)公司品牌核心價(jià)值，主動(dòng)服務(wù)國家戰(zhàn)略需要，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。

成立集團(tuán)公司品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，負(fù)責(zé)集團(tuán)公司品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組的日常工作，辦公室設(shè)在集團(tuán)公司產(chǎn)業(yè)推進(jìn)部。

召開黨組會(huì)、專題會(huì)、研討會(huì)、例會(huì)等多層次會(huì)議，專題研討品牌工作，建立總部品牌工作協(xié)同機(jī)制、集團(tuán)公司品牌專家委員會(huì)、集團(tuán)公司品牌人才庫，評(píng)選表彰品牌工作先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人。

企事業(yè)單位按照集團(tuán)公司部署，建立健全品牌工作領(lǐng)導(dǎo)體系、組織體系和工作體系。

不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)資源保障，認(rèn)真做好品牌傳播、推廣

在2023年總部預(yù)算總體壓縮的情況下，兵器裝備集團(tuán)持續(xù)增加品牌預(yù)算，全集團(tuán)品牌預(yù)算超過7億元;統(tǒng)籌內(nèi)外資源，加大品牌傳播，增強(qiáng)品牌影響力，為提振國內(nèi)消費(fèi)，構(gòu)建新發(fā)展格局作出更大貢獻(xiàn)。

積極組織參加進(jìn)博會(huì)、中國航展、大型車展、有關(guān)行業(yè)展會(huì)等，奉獻(xiàn)卓越產(chǎn)品和硬科技，促進(jìn)品牌向上。

按照國家發(fā)改委、國資委部署，兵器裝備集團(tuán)高度重視并加強(qiáng)“中國品牌日”工作，成立籌備參展專班，制定專門方案，深入策劃、周密安排，組織成員單位積極參加“中國品牌日”中國品牌博覽會(huì)等系列活動(dòng)，完成線上、線下設(shè)計(jì)，組織汽車(長(zhǎng)安汽車)、零部件(辰致科技、重慶青山、東安動(dòng)力)、裝備制造(保變電氣)、光電(華中長(zhǎng)江光電、中光學(xué)股份)、科研機(jī)構(gòu)(上海電控所)以及華強(qiáng)科技等單位，攜帶最新的數(shù)字化、智能化產(chǎn)品，參加中國品牌博覽會(huì)(上海)，參展面積290平方米，全方位、多角度展示兵器裝備集團(tuán)品牌建設(shè)生動(dòng)實(shí)踐、豐富成果。

持續(xù)豐富品牌建設(shè)實(shí)踐

品牌強(qiáng)企成效初顯

不斷拓展品牌建設(shè)實(shí)踐領(lǐng)域，積極履行品牌責(zé)任

兵器裝備集團(tuán)把投身慈善公益活動(dòng)作為傳播品牌價(jià)值、履行品牌責(zé)任的重要舉措，攜手成員單位長(zhǎng)安汽車雙雙入選“2022中國企業(yè)慈善公益500強(qiáng)”，其中，兵器裝備集團(tuán)位列154位，2021年慈善公益投入達(dá)5880萬元。

兵器裝備集團(tuán)把參與慈善公益作為履行央企社會(huì)責(zé)任的重要舉措，在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、積極保供抗疫物資、參與救災(zāi)維穩(wěn)等工作的基礎(chǔ)上，通過捐款捐物、組織職工志愿服務(wù)以及扶殘助殘、捐資助教、困難幫扶計(jì)劃等多渠道多方式開展慈善公益，用行動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，展現(xiàn)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、熱心慈善公益的新時(shí)代央企形象。

作為人民軍工的搖籃和民族工業(yè)的搖籃，兵器裝備集團(tuán)品牌文化底蘊(yùn)深厚

兵器裝備集團(tuán)品牌在國家國防科技工業(yè)占有舉足輕重的地位，在社會(huì)上享有盛譽(yù)，深受消費(fèi)者信任，深受民眾尊重。

2021年品牌案例、品牌故事評(píng)選，兵器裝備集團(tuán)有4項(xiàng)獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量位居央企前列。

兵器裝備集團(tuán)13件商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，形成較好價(jià)值的品牌資產(chǎn)，在行業(yè)有廣泛的知名度、美譽(yù)度和影響力。

國資委組織央企品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)自評(píng)，兵器裝備集團(tuán)得分明顯提升。

兵器裝備集團(tuán)企事業(yè)單位中，品牌建設(shè)先進(jìn)單位和出色代表爭(zhēng)相涌現(xiàn)

長(zhǎng)安汽車在中國品牌擁有行業(yè)數(shù)一數(shù)二地位，2022年7月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》，長(zhǎng)安汽車品牌價(jià)值達(dá)到879億元，彰顯出成長(zhǎng)為世界一流品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。

2023年4月，第三屆中國汽車風(fēng)云盛典宣告，長(zhǎng)安三大新能源動(dòng)力之一“原力電動(dòng)”斬獲“評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”，搭載原力電動(dòng)的長(zhǎng)安深藍(lán)sl03壓軸登臺(tái)，榮獲“評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)”，代表著長(zhǎng)安汽車品牌在新能源領(lǐng)域的最新成績(jī)。

兵器裝備集團(tuán)形成了一批在細(xì)分市場(chǎng)有一定影響力的專精特新企業(yè)，其中“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”企業(yè)1家、“行業(yè)小巨人”企業(yè)13家、省級(jí)“專精特新”企業(yè)29家。

2023年3月，國資委公布創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)和專精特新示范企業(yè)名單，長(zhǎng)安汽車、重慶青山兩家公司上榜“創(chuàng)建世界一流專精特新示范企業(yè)”名單。

堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)品牌強(qiáng)企，兵器裝備集團(tuán)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的良好勢(shì)頭

2022年，兵器裝備集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.96%，利潤總額同比增長(zhǎng)18%，“兩利四率”指標(biāo)全面完成。

躋身世界500強(qiáng)315位，比上年度攀升36位。2023年，兵器裝備集團(tuán)發(fā)展穩(wěn)中向好，一季度“一利五率”實(shí)現(xiàn)“一增一穩(wěn)四提升”，利潤總額同比增長(zhǎng)24.1%，奪得一季度“開門紅”。

展望未來

兵器裝備集團(tuán)將堅(jiān)持

以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)

全面深入貫徹黨中央、國務(wù)院

加強(qiáng)品牌建設(shè)決策部署

秉持“科技 品質(zhì) 國際化”的品牌核心價(jià)值

促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

加快建設(shè)世界一流科技企業(yè)集團(tuán)

為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)兵器力量