會展業(yè)是平臺經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務快速崛起，實體會展活動可能會被互聯(lián)網(wǎng)取代嗎？在數(shù)字化時代，如何認知會展活動的不可替代性功能？會展活動哪些功能可以結合時代去延伸、打通、組合進行再造與重構……10月27日，廣州市政府新聞辦公室召開“‘二次創(chuàng)業(yè)’再出發(fā)”之現(xiàn)代會展業(yè)媒體訪談會，邀請業(yè)界、學界人士圍繞現(xiàn)代會展業(yè)的亮點成效、面臨形勢及未來發(fā)展機遇進行現(xiàn)場訪談。

廣交會經(jīng)濟帶動效應占當年全市gdp的3.96%

會展為什么重要？

中山大學會展經(jīng)濟與管理學科帶頭人，教授、博導羅秋菊以廣交會為例說明。透過已經(jīng)實證和開發(fā)的經(jīng)濟模型，可以得到結論：一年兩屆的廣交會經(jīng)濟帶動效應占當年廣州市全年gdp的3.96%，1：13的拉動系數(shù)。其中帶動效應最大的產(chǎn)業(yè)部門依次為：租賃與商貿(mào)服務業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)。

境內(nèi)外采購商打包心儀的樣品。

其次，展覽會具備臨時產(chǎn)業(yè)集群的本質(zhì)屬性?！罢褂[會中全球同一產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在短時間內(nèi)發(fā)生了空間上的短期集聚，進行著產(chǎn)業(yè)價值鏈的臨時、定期、 高強度的橫向與縱向知識交換，展覽會可視作臨時產(chǎn)業(yè)集群。”羅秋菊解釋，“展覽會的臨時產(chǎn)業(yè)集聚特性，加快了市場需求信息與知識在市場主體中的循環(huán)速率，形成跨級傳播。因此會展業(yè)不僅具有生產(chǎn)性服務業(yè)的功能，而且具有促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新裂變的作用?！?/p>

另外，會展業(yè)具有“星星之火可以燎原”的杠桿效應屬性。對此，羅秋菊舉了綠色會展的案例進行了說明。由于展覽會的臨時集聚性，時間高度緊張，各主體之間的利益紛繁復雜，綠色會展的實施難度極大，但在廣交會從1.0迭代到2.0的綠色治理實踐中，廣交會高效推行綠色計劃的治理模式，“大家從被動接受到主動使用綠色展臺，綠色治理模式得到了認可和推廣。”羅秋菊表示。

側寫：廣州照明展、家居展做到行業(yè)龍頭

廣州光亞法蘭克福展覽有限公司是光亞集團和法蘭克福展覽集團在2005年共同組建成立,是國內(nèi)最早的中德合作展覽企業(yè)。會上，公司總經(jīng)理胡忠順介紹了廣州國際照明展覽會(光亞展)的情況。“照明展從1996年創(chuàng)立至今，規(guī)模從只有2000平米到現(xiàn)在的23萬平方米，從不到100個展商，發(fā)展到現(xiàn)在超過3000個展商，已經(jīng)成為行業(yè)最具影響力、規(guī)模最大的行業(yè)盛會?！焙翼槺硎?。

廣州博駿家居科技有限公司的總經(jīng)理曾勇向媒體介紹，公司主辦的中國廣州定制家居展，到今年已成功舉辦12屆，展覽規(guī)模達10萬平方米，吸引了近千參展商，逾30萬人次觀眾，發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大、展示最全、人氣最旺、專業(yè)度最高的定制家居展覽會。

今年廣州會展行業(yè)狀況如何

全年展會預計達250場，展覽面積約1100萬平方米

廣州市國際會議展覽業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆作為廣州會展的第一代展覽人，也是全國第一個民營展覽館——廣州錦漢展覽中心的創(chuàng)始人之一，分析了廣州會展業(yè)發(fā)展情況。

她表示，廣州會展業(yè)發(fā)展一直處在全國領先地位。今年以來，廣州會展業(yè)迅速復蘇，僅前三個季度廣州舉辦的展會數(shù)量，就已經(jīng)超出2022年全年15場，展覽面積比2022年全年多出了451萬平方米。協(xié)會預估，2023年全年廣州展會數(shù)量將達到250場左右，展覽面積約1100萬平方米，今年廣州會展行業(yè)將恢復到2019年的水平。

廣東科展國際展覽有限公司（以下簡稱為“廣東科展”）執(zhí)行董事蔡景鋒介紹，廣東科展打造了華南國際口腔展、廣州國際專業(yè)燈光音響展、廣州國際樂器展、廣州國際分析測試與實驗室設備展等四大品牌展會。今年上半年，展會規(guī)模大幅增長，展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量、觀展客數(shù)量、同期舉辦的技術研討會行業(yè)論壇展演活動數(shù)量，較2022年分別增長23.08%、79.08%、107.68%、65.35%。

業(yè)界專家建言會展業(yè)發(fā)展

培育及引進先進制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領域展會

在業(yè)界，蔡景鋒也為廣州會展業(yè)發(fā)展提出三個發(fā)力方向：深化品牌展會建設，助力展產(chǎn)聯(lián)動；積極探索多業(yè)態(tài)融合，深化“會展+”效應；堅持國際化發(fā)展路線，暢通全球交流橋梁；加快推進數(shù)據(jù)價值化，驅動展會數(shù)智化縱深發(fā)展。

他表示，廣東科展將進一步深化品牌展會建設，以“辦好一個會展活動、聚焦一個產(chǎn)業(yè)集群、鏈接一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)、吸引一群優(yōu)秀人才、洽談一眾高端項目”為思路推進展會與產(chǎn)業(yè)的深入聯(lián)動，通過充分發(fā)揮展會的平臺效應，助推產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的集聚，輻射帶動制造業(yè)的整體提升發(fā)展。具體措施為，進一步優(yōu)化參展企業(yè)結構，重點開拓更多“鏈主”企業(yè)、國家級/省級制造業(yè)單項冠軍、專精特新“小巨人”/中小型企業(yè)、技術中心所在企業(yè)參展，賦能產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)發(fā)展。

曾勇則表示，博駿家居希望能夠更加深化地服務行業(yè)，“做到‘一米寬，一萬米深’，在展會品類、人才聯(lián)動等只要是行業(yè)需要的地方都做好深度服務?！痹抡f道。同時，博駿家居將依托十多年的發(fā)展積累的大量數(shù)據(jù)，打造中國定制家居產(chǎn)業(yè)級信息服務平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息及需求的精準對接，推動定制家居行業(yè)快速良性發(fā)展。此外，博駿家居將以高質(zhì)量發(fā)展為方向，持續(xù)打造“未來創(chuàng)新館”，呈現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等可能性。

魯曉昆為廣州會展業(yè)發(fā)展方向提出了6條建議：引進專業(yè)會展項目，加大力度支持培育及引進先進制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)領域展會；扶持本土品牌項目，打造一批有核心競爭力的本土會展品牌；提升國際化競爭力，積極引進國際會展組織和境內(nèi)外會展企業(yè)在廣州設立分支機構和法人機構，引導廣州有實力的會展企業(yè)與跨國展覽公司進行會展項目合作，共同在廣州辦展辦會；加強粵港澳大灣區(qū)會展合作；政府牽頭加強人才培訓與落戶；發(fā)揮商協(xié)會作用。