2012年開創(chuàng)“靜音門鎖”品類，隨后五金品牌紛紛跟隨推出靜音門鎖；到2016年首創(chuàng)發(fā)布門鎖靜音白皮書，2017發(fā)布靜音消費藍皮書，在家居建材行業(yè)引起一股白皮書潮流；再到近期贊助明星大型演唱會，在行業(yè)率先建構全新的明星IP營銷模式……

　　作為門鎖五金行業(yè)的領軍品牌，名門靜音門鎖不僅引領行業(yè)的消費升級，更將整個行業(yè)從小眾關注帶入大眾視野。

　　瞄準需求，開啟靜音時代

　　噪音，成為現(xiàn)代人公認的，也是最直接影響生活的主要原因之一。生活噪音，使人煩躁、睡眠不足、影響聽力、降低工作效率，最終降低人們的生活品質。

　　2016年6月，針對人們對于噪音對生活的影響，新浪家居聯(lián)合名門靜音門鎖啟動《“喧囂世界·為愛智靜”大調查》，7486人提供完整答案的調查結果顯示：有95.12%的網友表示，現(xiàn)在使用的門鎖噪聲非常大，非常需要靜音門鎖幫助減少噪音。

　　2017年3月，針對用戶的靜音生活需求，騰訊家居聯(lián)合名門靜音門鎖，12339位消費者參與調查的結果顯示：32.3%受訪者認為噪音來源于門鎖開關聲，成為室內噪音來源的罪魁禍首；有15.1%的受訪者表示使用過靜音門鎖，43.7%受訪者正在考慮為家人購買靜音門鎖產品。

　　消費升級的本質，是人們從盲從消費到理性消費，是人們對美好生活的向往。名門順應消費升級趨勢，發(fā)明第一把靜音門鎖，運用阻尼靜音專利技術，開關門降噪60%，累計解決1000萬家庭噪音煩惱。在外拼搏的人們，深夜回家開關門不再擔心吵醒寶寶。

　　技術驅動，引領消費升級

　　作為門鎖五金行業(yè)的領軍品牌，面對市場趨勢和消費需求的變化，名門靜音門鎖最大的“敵人”不再是競爭對手，而是自己。

　　面對越來越挑剔的消費者，名門不斷升級靜音技術，從2012年推出第1代靜音門鎖，到2017年7月首次亮相第5代靜音系統(tǒng)。數(shù)年時間便申請了42項靜音發(fā)明專利，20項已獲批，2項進入歐美申請，擁有行業(yè)唯一的國家級靜音實驗室。名門不斷自我突破和技術革新，占領了靜音技術的全球制高點。

　　靜音門鎖的面市，不僅贏得了用戶的廣泛認可，也贏得了木門行業(yè)、地產行業(yè)、設計師的認可，門鎖五金行業(yè)品牌紛紛跟進，靜音門鎖在名門的帶領和推動下，正在為更多的家庭帶來靜音高品質的美好生活。

　　用戶思維，打造超級產品

　　只有建立以用戶為中心的思維，圍繞用戶的生活場景和痛點，才能打造感動用戶、引領時代的超級產品。

　　名門自2001年率先推出原創(chuàng)設計引領美學潮流，堅持多年的原創(chuàng)設計理念，使得名門在工業(yè)設計、人性化體驗方面具備了強大的積淀和優(yōu)勢。比如2016年推出行業(yè)首創(chuàng)的幻影黃、魅影綠、儷影紅等外觀面飾，以及年輕化的多彩青春系列，重新定義門鎖色彩。

　　2017年6月剛面市的室內分體靜音智能鎖北極星系列，被譽為世界上第一把真正意義上的室內分體靜音智能鎖，以其出色的工業(yè)設計和革命性的人性化體驗設計，在7月份便斬獲了“2017智能鎖年度產品金獎”、“2017智能鎖行業(yè)工業(yè)設計獎”。

　　近20年對于美學和人性化設計的專注，以及在單品聚焦的頂層設計，推動名門形成了深厚的設計和技術積淀，研發(fā)的深度和差異化的品牌定位，最終為用戶和行業(yè)提供了巨大的價值。

　　場景全觸點，探索營銷新路

　　隨著移動互聯(lián)網技術的持續(xù)升級，用戶的生活場景正在發(fā)生日新月異的變化。如何讓品牌在新的媒體環(huán)境下，與當下的主流用戶進行良好的互動，這成了當下中國品牌思考的大命題。這對于身處建材家居行業(yè)的門鎖五金品類，低關注度的產品特性，尤其是大挑戰(zhàn)。

　　名門靜音門鎖在營銷上的眾多開創(chuàng)性探索，贏得了行業(yè)乃至家居建材行業(yè)的矚目和跟隨，成為門鎖五金行業(yè)在品牌營銷層面的標桿。

　　在消費者的被動生活場景中，名門靜音門鎖構建了“高鐵、高速公路、建材市場、專賣店”的輻射圈，實現(xiàn)了消費者生活軌跡的全觸點抵達：行業(yè)首家且連續(xù)3年在北上廣等全國人流量大的高鐵站進行投放，連續(xù)4年在全國核心城市投放高速公路廣告，全國建材市場投放1128塊行業(yè)最多的超大型戶外廣告；超過700家專賣店。

　　在消費者的主動生活場景中，名門靜音門鎖建立了一支以8090后為主的年輕化內容營銷團隊，通過與騰訊、網易、新浪、鳳凰、搜狐、太平洋家居、今日頭條等媒體平臺，一系列優(yōu)質的內容在移動端和PC端與用戶互動。通過一系列標桿性的營銷動作，比如2016年行業(yè)首次發(fā)布靜音白皮書《中國門鎖及家居五金靜音白皮書》，2017年針對用戶首次發(fā)布《2017中國家庭靜音消費趨勢》藍皮書，聯(lián)合梁靜茹、陳銘等明星IP，探索出品牌與用戶互動的全新路徑。