日前，Google adwords體驗中心針對400＋深圳外貿(mào)企業(yè)進行調(diào)研。對此，億邦動力整理了該次調(diào)研的LED行業(yè)數(shù)據(jù)，以供“LED”行業(yè)跨境電商企業(yè)進行參考。
不止3859.1億美元的“LED”市場
據(jù)公開資料顯示，從2011年到2017年全球LED產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈向上發(fā)展趨勢，市場規(guī)模從1603.7億美元升至3859.1億美元。
從市場區(qū)域格局上看，2017年，全球LED市場中，亞太地區(qū)占比達42.89％、北美占比25.31％、歐洲占比22.51％、其他地區(qū)總共占比9.29％。
（2011——2017年全球LED產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模走勢圖）
?。?017年全球LED照明市場區(qū)域格局）
另外，根據(jù)《中國LED照明行業(yè)出口月度監(jiān)測報告》顯示，2018年第一季度，中國LED照明產(chǎn)品出口總金額為67.88億美元，同比增長3.8％，環(huán)比上一季度下滑20.8％。
2018年第一季度中國前十大出口城市出口金額共48.52億美元，占整體出口比重71.5％；從產(chǎn)業(yè)集中地來看，出口排名前三位的地區(qū)為深圳、廣州和寧波，深圳出口額遠遠領(lǐng)先于其他城市，為16.39億美元，占整體出口比重24.15％。
值得注意的是，2018年第一季度前十出口目的國出口金額共36.65億美元，占整體比重約54％；排名前三位的出口目的國為美國、德國和英國，其中出口美國的金額為18.08億美元，占整體比重26.64％，遠遠領(lǐng)先于其他國家／地區(qū)。
“LED”和“OLED”兩個關(guān)鍵詞的搜索情況
據(jù)億邦動力了解，“LED”是一款具備標準供給產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，在線上搜索周期性非常強。根據(jù)Google Trends顯示，對比“LED”每周期最高與最低搜索熱度，2017年開始最高與最低搜索熱度的最高值開始減少，預(yù)計LED市場已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，未來搜索量可能會呈現(xiàn)緩慢下降。
同樣作為發(fā)光二極管的有機發(fā)光二極管“OLED”，使用新型有機半導體材料（即含碳氫化合物之材料）成為最近爆紅的新品熱搜詞，市場新且需求量大，產(chǎn)品潛力非常大。
?。ㄗⅲ簾岫入S時間變化的趨勢，數(shù)字代表相對應(yīng)圖表中指定區(qū)域和指定時間內(nèi)最高點的搜索熱度。熱度最高的字詞得100分；熱度是前者一半的字詞得50分；沒有足夠數(shù)據(jù)的字詞得0分。）
通過在Google界面搜索“LED”關(guān)鍵詞，根據(jù)Google Trends實時數(shù)據(jù)可以看到，數(shù)據(jù)從2004年至今處于波浪形增長的態(tài)勢。其中，2009年 至今，每年11月LED行業(yè)全球搜索熱度最高，并呈現(xiàn)周期性增長。LED搜索熱度在6，7月最少，在9——11月快速上升，并于11月達到峰值，12月次年6月開始快速下降。
對比趨勢圖可以看出，“OLED”屬于后起之秀，2015年至今，OLED搜索熱度開始呈現(xiàn)明顯的周期性，7月至11月呈現(xiàn)搜索熱度快速增長趨勢，12月至次年7月呈現(xiàn)快速下降趨勢。根據(jù)Google Trends實時數(shù)據(jù)解析可以看出，2018年3月搜索熱度54，位于每個周期最低搜索熱度的最高值，此峰值同比2017年3月38的峰值，上漲了16個熱度值，可以預(yù)估 “OLED” 線上市場需求非常旺盛。建議AdWords廣告主在7——11月逐漸加大廣告投放，獲取最大廣告效益。
另外，根據(jù)OLED相關(guān)熱門的搜索關(guān)鍵字對比數(shù)據(jù)顯示，調(diào)取OLED 4個相關(guān)熱搜詞“tv oled”、“oled lg”、“sony oled”、“4k oled”，這些熱搜詞的搜索熱度趨勢與“oled”搜索熱度趨勢非常匹配。進一步論證了oled行業(yè)銷售周期的統(tǒng)一性。
?。∣LED相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵字對比數(shù)據(jù)）
針對“LED”關(guān)鍵詞的搜索頻率判斷選品
據(jù)億邦動力了解，Google Adwords定位關(guān)鍵字主要通過平均每月搜索量、競爭程度、業(yè)首出價（低位區(qū)間）以及業(yè)首出價（高位區(qū)間）四方面進行，然后根據(jù)搜索數(shù)據(jù)細分的每一個模塊做出判斷。
在Google Adwords后臺調(diào)取德國位置下的LED關(guān)鍵詞，并選取2017年6月到2018年5月的數(shù)據(jù)時段可以看到，所有平臺以及移動端單獨的數(shù)據(jù)。通過整體數(shù)據(jù)可以印證，11月份的搜索量會相比其他時段高，一年中5——6月份的時段，搜索量到達低谷。
按照平臺劃分，可以看到，移動設(shè)備中“LED”關(guān)鍵字的搜索占比達44.6％；使用桌面設(shè)備占比達41.6％；使用平板電腦占比13.9％。
按照地理位置劃分，在德國境內(nèi)，北萊茵——威斯特法倫搜索占比達22.2％；拜仁達16.0％；巴登——符騰堡州占比達13.8％；下薩克森州占比達9.6％；黑森占比7.6％，而其他州總共占比為30.8％。
不止3859.1億美元的“LED”市場
據(jù)公開資料顯示，從2011年到2017年全球LED產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈向上發(fā)展趨勢，市場規(guī)模從1603.7億美元升至3859.1億美元。
從市場區(qū)域格局上看，2017年，全球LED市場中，亞太地區(qū)占比達42.89％、北美占比25.31％、歐洲占比22.51％、其他地區(qū)總共占比9.29％。
（2011——2017年全球LED產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模走勢圖）
?。?017年全球LED照明市場區(qū)域格局）
另外，根據(jù)《中國LED照明行業(yè)出口月度監(jiān)測報告》顯示，2018年第一季度，中國LED照明產(chǎn)品出口總金額為67.88億美元，同比增長3.8％，環(huán)比上一季度下滑20.8％。
2018年第一季度中國前十大出口城市出口金額共48.52億美元，占整體出口比重71.5％；從產(chǎn)業(yè)集中地來看，出口排名前三位的地區(qū)為深圳、廣州和寧波，深圳出口額遠遠領(lǐng)先于其他城市，為16.39億美元，占整體出口比重24.15％。
值得注意的是，2018年第一季度前十出口目的國出口金額共36.65億美元，占整體比重約54％；排名前三位的出口目的國為美國、德國和英國，其中出口美國的金額為18.08億美元，占整體比重26.64％，遠遠領(lǐng)先于其他國家／地區(qū)。
“LED”和“OLED”兩個關(guān)鍵詞的搜索情況
據(jù)億邦動力了解，“LED”是一款具備標準供給產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，在線上搜索周期性非常強。根據(jù)Google Trends顯示，對比“LED”每周期最高與最低搜索熱度，2017年開始最高與最低搜索熱度的最高值開始減少，預(yù)計LED市場已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，未來搜索量可能會呈現(xiàn)緩慢下降。
同樣作為發(fā)光二極管的有機發(fā)光二極管“OLED”，使用新型有機半導體材料（即含碳氫化合物之材料）成為最近爆紅的新品熱搜詞，市場新且需求量大，產(chǎn)品潛力非常大。
?。ㄗⅲ簾岫入S時間變化的趨勢，數(shù)字代表相對應(yīng)圖表中指定區(qū)域和指定時間內(nèi)最高點的搜索熱度。熱度最高的字詞得100分；熱度是前者一半的字詞得50分；沒有足夠數(shù)據(jù)的字詞得0分。）
通過在Google界面搜索“LED”關(guān)鍵詞，根據(jù)Google Trends實時數(shù)據(jù)可以看到，數(shù)據(jù)從2004年至今處于波浪形增長的態(tài)勢。其中，2009年 至今，每年11月LED行業(yè)全球搜索熱度最高，并呈現(xiàn)周期性增長。LED搜索熱度在6，7月最少，在9——11月快速上升，并于11月達到峰值，12月次年6月開始快速下降。
對比趨勢圖可以看出，“OLED”屬于后起之秀，2015年至今，OLED搜索熱度開始呈現(xiàn)明顯的周期性，7月至11月呈現(xiàn)搜索熱度快速增長趨勢，12月至次年7月呈現(xiàn)快速下降趨勢。根據(jù)Google Trends實時數(shù)據(jù)解析可以看出，2018年3月搜索熱度54，位于每個周期最低搜索熱度的最高值，此峰值同比2017年3月38的峰值，上漲了16個熱度值，可以預(yù)估 “OLED” 線上市場需求非常旺盛。建議AdWords廣告主在7——11月逐漸加大廣告投放，獲取最大廣告效益。
另外，根據(jù)OLED相關(guān)熱門的搜索關(guān)鍵字對比數(shù)據(jù)顯示，調(diào)取OLED 4個相關(guān)熱搜詞“tv oled”、“oled lg”、“sony oled”、“4k oled”，這些熱搜詞的搜索熱度趨勢與“oled”搜索熱度趨勢非常匹配。進一步論證了oled行業(yè)銷售周期的統(tǒng)一性。
?。∣LED相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵字對比數(shù)據(jù)）
針對“LED”關(guān)鍵詞的搜索頻率判斷選品
據(jù)億邦動力了解，Google Adwords定位關(guān)鍵字主要通過平均每月搜索量、競爭程度、業(yè)首出價（低位區(qū)間）以及業(yè)首出價（高位區(qū)間）四方面進行，然后根據(jù)搜索數(shù)據(jù)細分的每一個模塊做出判斷。
在Google Adwords后臺調(diào)取德國位置下的LED關(guān)鍵詞，并選取2017年6月到2018年5月的數(shù)據(jù)時段可以看到，所有平臺以及移動端單獨的數(shù)據(jù)。通過整體數(shù)據(jù)可以印證，11月份的搜索量會相比其他時段高，一年中5——6月份的時段，搜索量到達低谷。
按照平臺劃分，可以看到，移動設(shè)備中“LED”關(guān)鍵字的搜索占比達44.6％；使用桌面設(shè)備占比達41.6％；使用平板電腦占比13.9％。
按照地理位置劃分，在德國境內(nèi)，北萊茵——威斯特法倫搜索占比達22.2％；拜仁達16.0％；巴登——符騰堡州占比達13.8％；下薩克森州占比達9.6％；黑森占比7.6％，而其他州總共占比為30.8％。
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