2008年7月20日攝于安徽省黃山市屯溪老街

　　汽車行業(yè)有這么個說法：奧迪其實是一家燈具廠。

　　2004年，奧迪第一次在A8W12車型上搭載LED日間行車燈，次年，又將LED加入到尾燈中。此后十余年間，LED車燈逐漸成為各檔次轎車的標配。

　　奧迪再接再厲，把LED玩得花樣翻新。2008年，奧迪推出了配備全LED大燈的奧迪R8。2012年，奧迪R8配備了動態(tài)轉(zhuǎn)向燈。一眾車廠在后面拼命追逐奧迪燈具廠的LED玩法，追得上氣不接下氣，結(jié)果，奧迪又玩起了OLED智能尾燈群、激光大燈、激光尾燈，以及矩陣式大燈。

　　奧迪對此頗為自得，在知乎上“為什么說奧迪是燈廠”這個問題下，奧迪官方號洋洋灑灑地回顧了奧迪燈具廠的創(chuàng)新史，然后擲地有聲地說道：“雖然大家吐槽奧迪在造車這條路上跑偏了，但不能否認的是，奧迪的每一次迭代都在汽車照明科技方面帶動了行業(yè)的創(chuàng)新與變革。所以，我們以這樣的‘吐槽’為榮?！?br />
　　奧迪自我感覺不錯也沒什么問題，畢竟市場證明了這家燈具廠的成功，奧迪全球銷量從1980年代的40萬輛，增長到目前的約200萬輛。而且沒人可以否認，車燈很重要，它既是顏值的加分項，也是安全的閃光點。

　　但當一家高端主流車企，將自己的創(chuàng)新能力更多地放在車燈上，你就知道，這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)太老太老了，幾乎走到了盡頭。這不是奧迪的問題，這是整個汽車產(chǎn)業(yè)的問題。即使是那些今天看起來仍然閃亮?xí)r髦的技術(shù)，大部分也都是布滿灰塵的傳說了。

　　自動變速器第一次用于量產(chǎn)車，已是半個多世紀以前的事?，F(xiàn)在當紅的雙離合變速器（DCT）第一次裝配到量產(chǎn)車上，也是30多年前的事了。今天仍然普遍使用的汽油發(fā)動機，由戴姆勒于1885年發(fā)明。就連眼下無T（Turbo）不歡備受追捧的渦輪增壓技術(shù)，其第一件技術(shù)專利也早在1905年就被申請了，該技術(shù)被薩博正式應(yīng)用于汽車，也是40年前的事了。

　　這就是為什么Tesla應(yīng)運而生，并迅速在市場立足的原因。不僅僅是把汽油機替換為電動機這么簡單，整個汽車產(chǎn)業(yè)用100年時間建立的幾乎所有的游戲規(guī)則和核心技術(shù)壁壘——從發(fā)動機，到變速器，直至底盤，Tesla如同輕輕地吹去桌面的灰塵一樣，輕輕地將它們?nèi)繌U棄了，就像當年汽車業(yè)廢棄了馬車業(yè)的所有游戲規(guī)則。

　　我想到了手機產(chǎn)業(yè)。

　　當手機產(chǎn)業(yè)的所謂創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在金屬外殼、3D玻璃和美顏功能上，你覺得這個產(chǎn)業(yè)還有多少座山峰可爬？關(guān)鍵是，汽車產(chǎn)業(yè)好歹走了100多年，從2007年Apple重新發(fā)明手機開始算，智能手機距今也才10年時間，就像一個尚未成年的少年，卻已老態(tài)龍鐘。

　　并不是說一個老去的產(chǎn)業(yè)就不再賺錢。奧迪的母公司德國大眾集團仍然是一家很賺錢的公司，在遭遇作弊門的巨額費用和品牌受損的情況下，每股分紅從2015年的0.11歐元，增至2016年的2歐元。Apple盡管已經(jīng)拿不出“重新發(fā)明手機”那樣的創(chuàng)新，但手機仍然是Apple高達7000億美元市值的主要支撐。雖然遭遇Note7電池事件，手機還是助力三星公司奪回亞洲市值最大上市公司的席位。

　　有人說，喬布斯的病逝，把Apple的創(chuàng)新能力也帶走了。這有點過分拔高了喬布斯，他在世時，也同樣無法挽回iPod的凋零。對一個走入生命末期的產(chǎn)品，喬布斯能做的，也不過是換換彩殼，改改形狀而已。仍要堅持每年發(fā)布一代新產(chǎn)品，實在是為了給鐵桿兒粉絲一個更新?lián)Q代的由頭而已，就像PC時代的軟件，就算實在沒什么可以修改的，哪怕只是換一換圖標，也要每年升個級。在這點上，科技公司有時候甚至還不如燈具廠。

　　根據(jù)歐盟委員會發(fā)布的“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”，大眾集團以136.12億歐元的資金投入蟬聯(lián)全球2500家企業(yè)的榜首，三星第2，華為第8，Apple第11。在燈具和美顏上的研發(fā)投入其實還真不小，只不過這種研發(fā)投入，大多是銷售導(dǎo)向，而非技術(shù)導(dǎo)向或創(chuàng)新導(dǎo)向。

　　喬布斯發(fā)布第一代iPhone的時候，銷售預(yù)期特別低，只是希望第一年能賣掉1000萬臺iPhone而已。你知道去年OPPO賣了多少臺？9940萬臺?，F(xiàn)在的智能手機廠商，全都是Apple十年前顛覆式創(chuàng)新的受益者，包括Apple自己?，F(xiàn)在前十大手機廠商，都比Apple十年前賣得多，但我們對那些不停發(fā)布的“新品”，早就不再有任何期待和激動，可能燈具廠都要更吸引人一點。

　　在手機廠商都滿足于美顏功能之類的燈具廠式創(chuàng)新的時候，手機產(chǎn)業(yè)的Tesla也許已蟄伏在某個角落，躍躍欲試了。