奧瑞金包裝股份有限公司打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，多維度、全方位地為客戶提供從生產(chǎn)線到銷(xiāo)售端的一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，助力食品快消市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化、產(chǎn)品時(shí)尚化、渠道細(xì)膩化和營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化的新特點(diǎn)，需要快消品企業(yè)對(duì)渠道管控，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者體驗(yàn)提升等方面做出大幅度改進(jìn)。市場(chǎng)新特征促使企業(yè)借力二維碼實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)。

　　快消品主力消費(fèi)群體80、90后，除了產(chǎn)品的口感，他們更關(guān)注產(chǎn)品的包裝是否新穎，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否有趣。中國(guó)金屬包裝行業(yè)第一家境內(nèi)A股上市龍頭企業(yè)——奧瑞金包裝股份有限公司以“綜合包裝整體解決方案提供商”為發(fā)展目標(biāo)，并通過(guò)提供綜合服務(wù)來(lái)提升客戶價(jià)值。為助力快消品來(lái)迎合這一群體消費(fèi)需求，以?shī)W瑞金副董事長(zhǎng)周原先生為代表的新生代管理者打破傳統(tǒng)思維束縛，用新鮮創(chuàng)意賦予金屬包裝，勇創(chuàng)先河、砥礪探索為中國(guó)快消品行業(yè)帶來(lái)新的變革。

　　2017年春天，隨著加多寶涼茶飲品全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行“暢飲加多寶，億元紅包碼上搶”二維碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，周原先生主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——圈碼品牌也正式發(fā)布，跑碼圈地賦能二維碼移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，深刻演繹互聯(lián)網(wǎng)+的商業(yè)意義，為快消品企業(yè)提供二維碼“一罐一碼”營(yíng)銷(xiāo)綜合服務(wù)。

　　奧瑞金包裝股份有限公司歷史

　　2014年2月12日，全資成立北京香芮包裝技術(shù)服務(wù)有限公司，用于提供快消品二維碼營(yíng)銷(xiāo)賦碼技術(shù)服務(wù)。通過(guò)科技攻關(guān)與多輪實(shí)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)金屬罐與PET一罐一碼賦碼效率與識(shí)別準(zhǔn)確率遙遙領(lǐng)先行業(yè)，為快消品企業(yè)通過(guò)二維碼進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其渠道管理提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2015年8月27日，引入上海卓樸創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展有限公司為中小型企業(yè)提供包裝設(shè)計(jì)和品牌管理服務(wù)。上海卓樸集團(tuán)是中國(guó)首家品牌孵化器專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注于與中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)型企業(yè)/品牌發(fā)展有關(guān)的項(xiàng)目運(yùn)作，覆蓋企業(yè)成長(zhǎng)期、成熟期、Pre-IPO等各個(gè)發(fā)展階段，通過(guò)為企業(yè)注入營(yíng)銷(xiāo)方案、資金、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品資源，幫助企業(yè)打破發(fā)展桎梏，成功孵化品牌。

　　2016年8月9日，攜手A股上市公司北京中科金財(cái)科技股份有限公司成立北京奧金智策傳媒科技有限公司為快消品營(yíng)銷(xiāo)提供傳媒與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。公司致力于智能包裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，力求通過(guò)包裝形式與內(nèi)容創(chuàng)新、以二維碼為代表的新技術(shù)應(yīng)用以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面帶動(dòng)包裝產(chǎn)品的功能性拓展，并利用互聯(lián)網(wǎng)的整合多方資源與流量創(chuàng)造價(jià)值的能力提升包裝產(chǎn)品的應(yīng)用理念，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　圈碼平臺(tái)主要業(yè)務(wù)

　　圈碼平臺(tái)涵蓋的業(yè)務(wù)范圍包括商品賦碼、渠道管理、防偽溯源、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意策劃等多個(gè)模塊；經(jīng)過(guò)一年多的打造和磨合，已經(jīng)能夠從多維度、全方位為客戶提供從生產(chǎn)線到銷(xiāo)售端的一站式服務(wù)；從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上平臺(tái)將數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)分成四個(gè)層級(jí)，第一層是基礎(chǔ)防偽、賦碼發(fā)碼、溯源流通，這是基礎(chǔ)；第二層是包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)，這是增值服務(wù)；第三層是以兌獎(jiǎng)動(dòng)銷(xiāo)、內(nèi)容道具、IP合作，這是營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)采集；第四層以服務(wù)品牌客戶為核心，對(duì)外打通社交平臺(tái)、電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)智能化和自動(dòng)化、真正實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)支持、以結(jié)果為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)；幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，打通從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的完整數(shù)據(jù)鏈條，這是核心。

　　一罐一碼供應(yīng)鏈管控服務(wù)

　　通過(guò)一罐一碼及其碼的采集，實(shí)現(xiàn)快消品銷(xiāo)售的渠道管理、防偽溯源管理等，為產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售提供可視化的數(shù)據(jù)參考。

　　為快消品企業(yè)實(shí)現(xiàn)每個(gè)獨(dú)立單品提供唯一二維碼，且依據(jù)二維碼的唯一性建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)渠道管理、產(chǎn)品復(fù)購(gòu)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、獎(jiǎng)品配置等服務(wù)。實(shí)現(xiàn)快消品企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提升銷(xiāo)量、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售通路、支撐銷(xiāo)售渠道等目的。

　　商品賦碼的本質(zhì)是使得商品實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，每一個(gè)被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品現(xiàn)在都能夠承載原本無(wú)法想象的信息量，消費(fèi)者也可以透過(guò)這個(gè)窗口更多的了解企業(yè)，比如原料產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝、銷(xiāo)售渠道、零售終端、產(chǎn)品理念等等，都能真實(shí)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的直接認(rèn)知和良性互動(dòng)。

　　另一方面，企業(yè)也透過(guò)一系列的數(shù)據(jù)采集和匹配，在流通分銷(xiāo)管理層面，倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)掌握實(shí)時(shí)信息，從而對(duì)商品的生產(chǎn)、渠道和銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，精細(xì)度可以達(dá)到個(gè)位數(shù)。

　　包裝設(shè)計(jì)與品牌管理服務(wù)

　　借助強(qiáng)大的品牌策劃能力，對(duì)企業(yè)新品定位、經(jīng)典產(chǎn)品重塑。為中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)型企業(yè)品牌注入系統(tǒng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，注入實(shí)力雄厚的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)資源，注入強(qiáng)大的市場(chǎng)方案落地資源，注入產(chǎn)品創(chuàng)新資源，幫助企業(yè)在不同發(fā)展階段打破發(fā)展桎梏，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　一罐一碼移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

　　以二維碼營(yíng)銷(xiāo)為入口，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值。

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分為兩種，一種是定制化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；另外一種是常規(guī)活動(dòng)形式：通過(guò)有標(biāo)準(zhǔn)化的大轉(zhuǎn)盤(pán)或砸金蛋等互動(dòng)游戲，參與抽獎(jiǎng)、將電子獎(jiǎng)品派發(fā)至個(gè)體消費(fèi)者。

　　在電子獎(jiǎng)品合作品牌方面，針對(duì)不同快消品的用戶群屬性，儲(chǔ)備并引入多元化的品牌合作方。品牌合作方涉及游戲、電商、影視、視頻、閱讀、出行、旅游、O2O、金融等超過(guò)10個(gè)以上的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用，儲(chǔ)備了超過(guò)300個(gè)線上IP的資源庫(kù)。并根據(jù)快消品企業(yè)的需求和第三方合作品牌做匹配，聯(lián)合舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　快消品企業(yè)方也可以從資源列表中自主選擇希望匹配的資源，自主化的創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。并從管理后臺(tái)看到可視化的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，比如中獎(jiǎng)名單、中獎(jiǎng)明細(xì)、用戶分布區(qū)域、時(shí)間、獎(jiǎng)品偏好等等。

　　配發(fā)獎(jiǎng)品：通過(guò)配發(fā)電子獎(jiǎng)，將有效的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用提升至10倍甚至100倍，消費(fèi)者中獎(jiǎng)率由5%—10%提升到100%，極大地提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中消費(fèi)者參與度。只有50%以上甚至更高的掃碼率，才能在不增加企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)支出的前提下，實(shí)現(xiàn)有獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。

　　IP化罐體包裝與IP營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)

　　為快消品企業(yè)實(shí)現(xiàn)罐體IP化。通過(guò)二維碼營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中用戶及品牌契合度最優(yōu)的IP上罐的方式為產(chǎn)品提升注意力，實(shí)現(xiàn)品牌重塑并帶動(dòng)銷(xiāo)量提升。同時(shí)也可以成為企業(yè)新盈利路徑。

　　圈碼平臺(tái)未來(lái)發(fā)展方向

　　在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要積極響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，圈碼平臺(tái)努力拓展業(yè)務(wù)范圍，客戶不僅僅局限在食品飲料行業(yè)，有了更多更豐富的領(lǐng)域；同時(shí)也不斷深入服務(wù)，不局限于產(chǎn)品的包裝，結(jié)合數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，完善圈碼的數(shù)字化系統(tǒng)架構(gòu)，突出核心價(jià)值。打通包括賦碼、防偽及溯源，商品數(shù)字化、線下數(shù)據(jù)采集、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)鏈路。

　　從客戶角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在這些方面圈碼平臺(tái)已經(jīng)有了很多成功案例和經(jīng)驗(yàn)，比如紅牛、加多寶、維維豆奶等等；接下來(lái)平臺(tái)會(huì)以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，為客戶提供更具集成性的系統(tǒng)選擇、為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)、為市場(chǎng)提供更豐富的產(chǎn)品信息、為顧客提供更大的選擇空間。

　　圈碼平臺(tái)著眼的不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)管理方式的一個(gè)質(zhì)量的提升，也是通過(guò)信息化手段的應(yīng)用，把企業(yè)管理的精度大大提升！